Apr&egrave;s Miami, Hong Kong, Paris, S&eacute;oul, New York, Londres, Tokyo... Il ne manquait que St Barth &agrave; la longue liste des adresses prestigieuses de Chrome Hearts, la c&eacute;l&egrave;bre marque de bijoux en or et en argent, et de v&ecirc;tements de cuir home made in Los Angeles. L&rsquo;occasion de revenir sur l&rsquo;&eacute;pop&eacute;e du label culte et de ses fondateurs l&eacute;gendaires.

Chrome Hearts, la marque culte de Los Angeles qui combine une histoire riche en Rock&rsquo;n&rsquo;Roll &agrave; un savoir faire m&eacute;ticuleux, ouvre ses portes &agrave; St Barth&eacute;lemy. C&rsquo;est Kristian, le jeune rejeton du clan Stark, qui a insuffl&eacute; l&rsquo;id&eacute;e d&rsquo;une boutique sur l&rsquo;&Icirc;le, qui en a pens&eacute; le concept dans les moindres d&eacute;tails avec &eacute;norm&eacute;ment de go&ucirc;t, tout en respectant le style unique de la marque l&eacute;gendaire. Mais comment pourrait-il en &ecirc;tre autrement quand on est issu d&rsquo;une famille talentueuse et audacieuse ? Retour sur la saga familiale de la Royaut&eacute; de Los Angeles, Les Stark, dont le nom est synonyme de vision durable depuis plus de 30 ans.

“Ce n’est pas quelque chose que j’ai trop réfléchi, je savais quand j’ai vu l’espace ici, que c’était bon. Depuis le temps dont je me souviens, j’ai appris sur notre entreprise familiale. Je n’avais jamais l’impression que c’était des affaires, c’était notre vie, et ma soeur et moi nous avons découvert les aspects que nous aimions. Mes parents ont commencé quelque chose de différent de ce qui existait auparavant et je veux conserver cet héritage et le garder simple.” – Kristian Stark


Kristian Stark, directeur artistique de la boutique CHROME HEARTS ST BARTHS

Chrome Hearts, c&rsquo;est avant tout une belle histoire de famille&hellip;, un label mont&eacute; il y a 30 ans par ses fondateurs hors du commun, Richard et Laurie Lynn Stark. Ils ont &eacute;t&eacute; plus tard rejoints par leurs enfants, Jesse Jo qui, &agrave; 28 ans, a d&eacute;j&agrave; construit une belle carri&egrave;re d&rsquo;auteur-compositeur, Frankie Belle, 16 ans, figure pro&eacute;minente des r&eacute;seaux sociaux, et son fr&egrave;re jumeau, Kristian, qui vient tout juste de terminer son premier concept store &agrave; St Barth. Con&ccedil;ue &agrave; la fin des ann&eacute;es 80, la marque culte est n&eacute;e des exp&eacute;riences de Richard et de Laurie Lynn dans la cr&eacute;ation de mod&egrave;les en cuir sur mesure pour des l&eacute;gendes du punk et du rock, notamment Steve Jones des Sex Pistols, Heart, Lenny Kravitz et M&ouml;tley Cr&uuml;e. En 1992, Chrome Hearts a re&ccedil;u l&rsquo;un des plus grands honneurs de la mode, le prix CDFA, r&eacute;compensant le Designer d&rsquo;accessoires de l&rsquo;ann&eacute;e. Depuis, l&rsquo;entreprise familiale ind&eacute;pendante ne cesse d&rsquo;attirer une incroyable liste d&rsquo;admirateurs et de collaborateurs hype, comme Rei Kawakubo, Bella Hadid, Virgil Abloh et Pat McGrath.

La marque, dirig&eacute;e par Richard et son &eacute;pouse Laurie Lynn Stark, et plus r&eacute;cemment avec leur fille a&icirc;n&eacute;e Jesse Jo, compte maintenant une trentaine de boutiques &agrave; travers le monde - un exploit pour une entreprise qui tient &agrave; rester fid&egrave;le &agrave; ses racines. Des artisans qui fabriquent m&eacute;ticuleusement chaque pi&egrave;ce &agrave; la main dans la m&ecirc;me usine qu&rsquo;&agrave; leurs d&eacute;buts, un site de production qui couvre aujourd&rsquo;hui trois p&acirc;t&eacute;s de maisons au c&oelig;ur d&rsquo;Hollywood. Leur int&eacute;grit&eacute; est presque physiquement palpable et c&rsquo;est pr&eacute;cis&eacute;ment cette personnalit&eacute; singuli&egrave;re et cette esth&eacute;tique authentique et in&eacute;branlable qui ont permis au label de rester pertinent apr&egrave;s toutes ces ann&eacute;es. C&rsquo;est pourquoi Chrome Hearts compte parmi ses collectionneurs passionn&eacute;s des personnalit&eacute;s issues d&rsquo;univers tr&egrave;s diff&eacute;rents, d&rsquo;Elton John &agrave; Kanye West, d&rsquo;Aerosmith &agrave; Kendrick Lamar, de Kate Hudson &agrave; Rihanna. Chrome Hearts est d&eacute;sormais un v&eacute;ritable empire, construit peu &agrave; peu par des amiti&eacute;s personnelles et &eacute;norm&eacute;ment de respect. La marque a toujours fascin&eacute; les c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s. Une nouvelle g&eacute;n&eacute;ration d&rsquo;&eacute;g&eacute;ries comme Soko, Dree Hemingway et m&ecirc;me Lady Gaga ont d&eacute;couvert le label et en sont fans. C&rsquo;est &agrave; Jesse Jo, la fille a&icirc;n&eacute;e du clan, que l&rsquo;empire doit sa version 2.0. &Agrave; 18 ans, elle a d&eacute;velopp&eacute; le nouveau design du label culte, les &laquo; studs and spikes &raquo;, qui est tr&egrave;s vite devenu un incontournable de Chrome Hearts. Tout en conservant son identit&eacute; ind&eacute;pendante, elle a su interpr&eacute;ter la marque de ses parents &agrave; sa mani&egrave;re. Et quelle r&eacute;ussite ! Depuis, Jesse Jo, aussi avis&eacute;e que sa m&egrave;re en affaires, a recrut&eacute; son amie d&rsquo;enfance, Bella Hadid. La Belle a con&ccedil;u pour le label sa propre collection, Chrome Hearts Capsule, une &lsquo;&rsquo;collab&rsquo;&rsquo; dont elle n&rsquo;est pas peu fi&egrave;re. Une nouvelle est sur le point de voir le jour avec le lancement de Hellz Bellz eyewear, des lunettes design&eacute;es par le jeune mannequin pour sa collection en collaboration avec Chrome Hearts.

BELLA HADID portant ses lunettes collaboration HELLZ BELLZ X CHROME HEARTS, photographiés par Laurie Lynn Stark. Tous les vêtements CHROME HEARTS. 

Mais pourquoi s&rsquo;arr&ecirc;ter l&agrave; ? La marque embl&eacute;matique se lance r&eacute;guli&egrave;rement de nouveaux d&eacute;fis&hellip;Leur dernier challenge, une ligne de parfums unisexes, +33+ et +22+. Le label familial d&rsquo;accessoires de luxe et d&rsquo;art de vivre, connu jusqu&rsquo;&agrave; pr&eacute;sent pour son artisanat exquis et son travail du cuir et de l&rsquo;argent, a r&eacute;cemment lanc&eacute; la collection Selfridge - parfums, bougies, vernis &agrave; ongles et encens - intimement li&eacute;e &agrave; la ligne Chrome Hearts, un m&eacute;lange &eacute;quilibr&eacute; entre myst&egrave;re du rock old-school et &eacute;nergie juv&eacute;nile. Ce processus aura demand&eacute; sept ans de travail acharn&eacute; &agrave; la puissante matriarche Laurie Lynn qui en est l&rsquo;instigatrice et l&rsquo;&acirc;me ind&eacute;niable. Elle, qui est &agrave; la fois glamour et maternelle, a tout d&rsquo;une &laquo; momager &raquo;, une m&egrave;re manager forte et ambitieuse, stimulant farouchement ses trois bambins. Les produits beaut&eacute; sont tous fabriqu&eacute;s &agrave; la main en France et contenus dans des bouteilles en cristal orn&eacute;es de capsules en argent, signature de la marque.&nbsp;

Chrome Hearts, tout en restant conforme &agrave; ses racines rock, est devenue une dynastie familiale o&ugrave; chacun apporte sa pierre &agrave; l&rsquo;&eacute;difice mais dont l&rsquo;objectif commun sera toujours de maintenir et faire &eacute;voluer cet empire.&nbsp;

Au fur et &agrave; mesure que la marque ne cesse de grandir et de gagner ses lettres de noblesse, les enfants Stark en font de m&ecirc;me. Jesse Jo compte bien poursuivre sa carri&egrave;re musicale ainsi que la direction cr&eacute;ative et artistique. Frankie Belle continue de designer sa propre ligne de maillots de bain, Dipped in Blue, et con&ccedil;oit en parall&egrave;le une &laquo; collab &raquo; sp&eacute;cialement pour le nouveau concept store de St Barth. Quant &agrave; Kristian, il est d&eacute;termin&eacute; &agrave; faire fructifier l&rsquo;entreprise familiale dans son concept store sur deux &eacute;tages de Gustavia, sauf quand les vagues l&rsquo;appelleront &agrave; s&rsquo;adonner &agrave; sa passion pour le surf. &Agrave; leur jeune &acirc;ge, ils ont tous les trois de beaux jours devant eux&hellip; et c&rsquo;est tout ce qu&rsquo;on leur souhaite&thinsp;&thinsp;!

Chrome Hearts à St Barth

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