Pop Culture

Fila : récit d'une revanche

C’est l’un des plus beaux come-backs de l’année. Après une traversée du désert, la marque italienne impose son style sportswear preppy sur les podiums comme dans la rue. Récit d’une revanche.
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Brigitte nielsen en total look “aqua time” en 1983.

La Fila ‘Disruptor’ est de retour”, annonce un site de shopping anglais ultra-hype. “Vite, portez le T-shirt Fila”, conseille un magazine féminin français. Sur les millennials comme les trentenaires, place au gros logo, aux vestes de survet’ en Lurex, aux tops coupe nineties et aux baskets imposantes à la semelle lunaire… Un revirement de situation inespéré après une longue période de disette où la marque italienne ne semblait pas réussir à sortir des rayonnages des supermarchés. Bref, Fila fait son come-back en force !

Brigitte nielsen en total look “aqua time” en 1983.

Family Business

Du sport, du glamour et du hip-hop

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Stéphanie de monaco, égérie healthy de la marque dans les années 1980.
Campagne pour “White line”, la première collection sportswear de Fila en 1975.

Sauvée des eaux sombres

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Brook Shields en Fila. 1980 en Californie.
Une campagne publicitaire Fila de 2009.

Des courts aux podiums

Exposition “Tutti in Fila” du 19 au 25 septembre Au Triennale Di Milano. 

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