Du vieux Hollywood au début des années 2000 : l'histoire du jean à travers les époques
Le denim comme vêtement de travail
Lancé par Levi Strauss et Jacob Davis en 1873, le jean a d'abord été un vêtement de travail essentiel pour les hommes. Bien que les pantalons en denim existaient déjà, Strauss et Davis y ont ajouté des rivets métalliques qui en ont fait du jean le vêtement que nous connaissons aujourd'hui.
Hollywood, look Western et rébellion
Hollywood a contribué à l'association du jean avec l'univers du western, en plaçant des cow-boys célèbres à l'écran, comme Gary Cooper et John Wayne, vêtus d'une paire de denim rigide. Cela a rendu le jean à la mode, attirant ceux qui recherchaient une alternative décontractée aux pantalons formels à porter pendant les week-ends ou les vacances.
Ce n'est que dans les années 50 que le denim a commencé à être sérieusement associé à la rébellion, avec des films désormais classiques comme La Fureur de vivre et L'Équipée sauvage, qui n'ont fait que jeter de l'huile sur le feu. Les écoles ont même interdit aux élèves de porter des jeans, ce qui n'a fait que renforcer leur popularité.
Même les femmes de l'époque adoptent le denim. Alors que le jean était à l'origine associé aux cow-boys et aux motards machos, des stars hollywoodiennes comme Marilyn Monroe ont adopté cette tendance, ouvrant la voie à d'autres.
Nouveaux styles, nouveaux mouvements
Dans les années 60 et 70, la popularité du denim n'a cessé de croître. Des hippies aux activistes, des rock stars aux punks, le jean s'est retrouvé dans tous les mouvements de la contre-culture. La mode étant devenue plus libre, fluide et révolutionnaire, le denim a suivi, se déclinant en une myriade de délavages et de silhouettes pour s'adapter à tous les styles.
Dans les années 1980 et 1990, les jeans sont omniprésents, mais aussi dotés d'un nouveau sex-appeal grâce à la campagne controversée de Calvin Klein Jeans avec Brooke Shields et aux campagnes osées de Guess Jeans dans les années 1990. À l'opposé, le jean délavé surdimensionné est devenu un élément essentiel du grunge.
Cette dichotomie s'est poursuivie au début des années 2000, où les jeans moulants et taille basse ont fait la loi aux côtés de modèles plus amples.
Focus sur le développement durable
Les jeans restent un produit de base dans le monde entier, et les marques conquièrent aujourd'hui une nouvelle frontière : le denim durable. En expérimentant des matériaux recyclés, des cotons biologiques et des pratiques de production plus respectueuses de l'environnement, la plupart des jeans actuels sont fabriqués dans le respect de la planète.
