Desigual c&eacute;l&egrave;bre l&rsquo;amiti&eacute; f&eacute;minine avec une campagne forte contre les fausses rivalit&eacute;s.

Revenons en arri&egrave;re. Sur le bitume chaud d&rsquo;un printemps m&eacute;diterran&eacute;en, les flashes cr&eacute;pitent au premier rang du d&eacute;fil&eacute; <a href="https://www.lofficiel.com/fashion-week/desigual-celebre-ses-40-ans-avec-un-defile-a-barcelone" target="_blank" rel="noopener">Desigual</a>. Une image, capt&eacute;e en une fraction de seconde, s&rsquo;appr&ecirc;te &agrave; faire le tour du monde : Paris Jackson, silhouette rock et regard franc, assise &agrave; c&ocirc;t&eacute; d&rsquo;<a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/not-a-doll-desigual-et-ester-exposito-defient-les-stereotypes-avec-style" target="_blank" rel="noopener">Ester Exp&oacute;sito</a>, ic&ocirc;ne d&rsquo;&eacute;l&eacute;gance ib&eacute;rique. Deux femmes, deux mondes, deux temp&eacute;raments&hellip; et soudain, le soup&ccedil;on. Les regards s&rsquo;interpr&egrave;tent, les silences se brodent, et la toile s&rsquo;embrase. On parle de tension, de froideur, de rivalit&eacute;.
Mais le r&eacute;el, comme souvent, a d&rsquo;autres desseins.
Un an plus tard, <a href="https://www.lofficiel.com/fashion/madonna-en-desigual-quand-l-icone-de-la-pop-rencontre-une-mode-libre-et-affirmee" target="_blank" rel="noopener">Desigual</a> renverse la narration avec la gr&acirc;ce d&rsquo;un trait d&rsquo;esprit et la puissance d&rsquo;un symbole. De cette sc&egrave;ne initiale, devenue virale &agrave; force d&rsquo;&ecirc;tre mal comprise, naissent deux T-shirts : &ldquo;I love Paris&rdquo;, &ldquo;I love Ester&rdquo;. Des messages simples, directs, imprim&eacute;s sur coton et charg&eacute;s de sens. Ils disent que l&rsquo;admiration est plus forte que la comparaison, que l&rsquo;amiti&eacute; est plus pr&eacute;cieuse que le spectacle de la rivalit&eacute;. Que les femmes n&rsquo;ont pas besoin d&rsquo;&ecirc;tre oppos&eacute;es pour exister pleinement.
Ester Exp&oacute;sito l&rsquo;a affirm&eacute; depuis : il n&rsquo;y a jamais eu de malaise, juste une suite d&rsquo;interpr&eacute;tations h&acirc;tives. Mais dans le tumulte num&eacute;rique, la nuance se perd souvent, d&eacute;vor&eacute;e par les algorithmes de l&rsquo;indignation. C&rsquo;est pr&eacute;cis&eacute;ment ce que d&eacute;noncent ces T-shirts. Ils pointent du doigt une tendance malsaine : utiliser la polarisation comme app&acirc;t, les tensions suppos&eacute;es comme carburant &agrave; clics. Le tout, sans &eacute;gard pour les femmes r&eacute;elles, humaines, imparfaites et puissantes, que ces narrations instrumentalisent.

La campagne&nbsp; "Not a Doll" &mdash; port&eacute;e par Ester pour <a href="https://www.lofficiel.com/fashion/jenna-ortega-choisit-un-total-look-desigual-lors-de-la-promo-de-death-of-a-unicor" target="_blank" rel="noopener">Desigual</a> &mdash; s&rsquo;inscrit dans cette m&ecirc;me volont&eacute; de d&eacute;construction. Elle rappelle que le corps d&rsquo;une femme n&rsquo;est pas un sujet de d&eacute;bat public, ni une marchandise &eacute;motionnelle. Elle proclame haut et fort : nous ne sommes pas l&agrave; pour plaire, pour jouer un r&ocirc;le ou pour endosser une rivalit&eacute; que d&rsquo;autres &eacute;crivent &agrave; notre place.
Avec humour et audace, Desigual transforme le buzz en manifeste. Les T-shirts deviennent porte-voix, &agrave; la fois accessoires de mode et d&eacute;clarations d&rsquo;intention. Porter &ldquo;I love Paris&rdquo; ou &ldquo;I love Ester&rdquo;, c&rsquo;est refuser d&rsquo;&ecirc;tre le public complice d&rsquo;un th&eacute;&acirc;tre o&ugrave; les femmes s&rsquo;opposent au lieu de s&rsquo;&eacute;pauler. C&rsquo;est faire du bruit, oui &mdash; mais du bon bruit. Celui qui construit, qui unit, qui &eacute;claire.
Et dans cette lumi&egrave;re nouvelle, Paris Jackson et Ester Exp&oacute;sito ne sont plus deux pr&eacute;tendues rivales. Elles sont deux visages d&rsquo;une m&ecirc;me cause : celle d&rsquo;une f&eacute;minit&eacute; libre, solidaire et fi&egrave;re.

<a href="https://www.desigual.com/fr_FR/" target="_blank" rel="noopener">desigual.com</a>

Paris & Ester : un T-shirt pour dire non à la rivalité, oui à la sororité chez Desigual

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