Cannes, entre cinéma et vitrine du luxe : quand le tapis rouge devient podium d’influence
À Cannes, le glamour du tapis rouge rivalise avec les projecteurs du cinéma pour séduire le monde entier.
Depuis sa création en 1946, le Festival de Cannes n’a cessé d’évoluer, s’imposant non seulement comme l’un des plus prestigieux festivals de cinéma au monde, mais aussi comme une vitrine éclatante pour la mode, le luxe et l’image. Niché sur la Côte d’Azur, ce rendez-vous annuel rassemble l’élite du septième art, tout en offrant un spectacle mondain devenu incontournable : un défilé de styles, de paillettes et de stratégies marketing savamment orchestrées.
Au-delà des projections en salle et des compétitions cinématographiques, le festival propose chaque année une véritable chorégraphie entre glamour diurne et élégance nocturne. Les journées, baignées de lumière méditerranéenne, laissent place à des tenues sophistiquées mais légères, tandis que les soirées, rythmées par les montées des marches, deviennent le théâtre d’apparitions spectaculaires sur le tapis rouge. C’est ici que naissent des images iconiques qui marquent l’histoire de la mode : la robe fendue de Bella Hadid, les looks ultra volumineux de Leonie Hanne, ou encore l’élégance intemporelle de Lady Diana. Chacune de ces apparitions est soigneusement pensée, stylisée et médiatisée.
Mais Cannes, aujourd’hui, ne se limite plus au seul univers du cinéma. Le festival est devenu un outil marketing redoutablement efficace pour les grandes maisons de luxe. Loin d’être réservée aux actrices et réalisateurs, la scène cannoise accueille désormais mannequins, influenceurs et ambassadeurs de marques. Ces figures médiatiques, souvent étrangères à la sélection officielle, attirent malgré tout les projecteurs, fortes de leur influence sur les réseaux sociaux. Elles participent à un ballet de visibilité où chaque apparition est une publicité vivante, amplifiée en quelques secondes à travers le monde numérique.
Des marques telles que Chopard, L’Oréal ou Dior ne s’y trompent pas. Chopard, notamment, partenaire officiel du festival depuis des décennies, transforme Cannes en écrin pour ses pièces de haute joaillerie. Les colliers et boucles d’oreilles millionnaires portés sur les marches deviennent autant d’arguments visuels, captés par les objectifs et disséminés dans la presse internationale. L’Oréal, autre habitué du festival, multiplie les apparitions de ses égéries dans des mises en beauté spectaculaires, renforçant sa signature : "Parce que nous le valons bien”" Quant à Dior, ses robes de couture, portées par les icônes du moment, incarnent une alliance parfaite entre art, féminité et puissance médiatique.
Longtemps réservé aux stars du grand écran, le tapis rouge s’ouvre désormais aux influenceurs, devenus acteurs clés de la communication des marques de luxe. Leur présence à Cannes n’est plus anecdotique : elle s’inscrit dans une stratégie de visibilité numérique où le nombre d’abonnés vaut parfois autant qu’un rôle à l’écran. Grâce à leur portée virale et à une proximité directe avec leur audience, ces figures digitales redéfinissent les codes du prestige, imposant une nouvelle forme de célébrité qui conjugue lifestyle, marketing et storytelling en temps réel.
Cannes est ainsi devenu un théâtre d’influence globale, où le cinéma côtoie la mode, et où le storytelling se conjugue autant à l’image qu’au discours. Le festival ne se regarde plus seulement sur grand écran : il se vit sur Instagram, se partage sur TikTok, et se prolonge dans les vitrines des grandes maisons. Un rendez-vous où chaque détail — du choix de la robe à l’éclat d’un bijou — participe à une narration collective, entre rêve et stratégie.
