Toute modification susceptible d'exagérer les effets d'un produit est interdite.

Assistons-nous &agrave; un&nbsp;premier pas vers une nouvelle &egrave;re des campagnes beaut&eacute; ? Avec des routines de plus en plus connect&eacute;es, nous vivons le boom des influenceurs. Aujourd&#39;hui, ce sont de grandes r&eacute;f&eacute;rences de style et de lifestyle, rendant les campagnes beaut&eacute; accessibles&nbsp;gr&acirc;ce &agrave; une communication facile, l&eacute;g&egrave;re et naturelle. Mais, &agrave; quel point celles-ci sont elles r&eacute;elles ? Pour assurer une plus grande transparence dans l&#39;industrie de la publicit&eacute;, l&#39;Autorit&eacute; des normes de publicit&eacute; (ASA) a interdit aux influenceurs britanniques d&#39;utiliser des &quot;filtres trompeurs&quot;&nbsp;dans leurs campagnes&nbsp;beaut&eacute;.

Mais concr&egrave;tement, qu&#39;est-ce que &ccedil;a veut dire ? D&eacute;sormais, tout filtre pouvant exag&eacute;rer l&#39;effet d&#39;un produit sp&eacute;cifique, changer des choses comme la couleur ou&nbsp;la texture de la peau est interdit. Selon les informations publi&eacute;es sur la BBC, les publicit&eacute;s qui enfreignent ces r&egrave;gles seront supprim&eacute;es et interdites d&#39;appara&icirc;tre &agrave; nouveau sur les plateformes.

&quot;Un objectif continu de notre travail dans ce domaine continue d&#39;&ecirc;tre la sensibilisation aux r&egrave;gles et de soutenir les influenceurs gr&acirc;ce aux&nbsp;conseils et aux&nbsp;outils dont ils ont besoin pour aider &agrave; diffuser leurs annonces de la bonne mani&egrave;re&quot;, r&eacute;v&egrave;le un porte-parole de la publication.

La d&eacute;cision a &eacute;t&eacute; prise apr&egrave;s avoir analys&eacute; deux images d&#39;influenceurs qui, lors de la promotion d&#39;un produit de bronzage, ont adopt&eacute; un filtre laissant leur peau dans une teinte diff&eacute;rente, am&eacute;liorant num&eacute;riquement l&#39;efficacit&eacute; du produit. La proposition est comme une r&eacute;ponse &agrave; la campagne #filterdrop propos&eacute;e par Sasha Pallari.

Mais ce ne sont pas les seuls effets n&eacute;gatifs des filtres. En 2018, une &eacute;tude publi&eacute;e par JAMA Facial Plastic Surgery Viewpoint a r&eacute;v&eacute;l&eacute; que les adolescents recherchaient des chirurgiens plasticiens avec des photos &eacute;dit&eacute;es d&#39;eux-m&ecirc;mes, &agrave; la recherche de r&eacute;sultats ressemblant &agrave; des filtres de m&eacute;dias sociaux. Le ph&eacute;nom&egrave;ne s&#39;intitulait &quot;dysmorphie de Snapchat&quot;.

&quot;Les selfies filtr&eacute;s, en particulier, peuvent avoir des effets n&eacute;fastes sur les adolescents ou les personnes atteintes de TCA, car ces groupes peuvent int&eacute;rioriser cette beaut&eacute; plus s&eacute;v&egrave;rement&quot;, d&eacute;clare le Dr Neelam Vashi, directeur du Boston University Cosmetics and Laser Center for Independent UK.

Depuis, les filtres ont gagn&eacute; encore plus de force, des versions encore plus naturelles et qui ressemblent &agrave; la r&eacute;alit&eacute;. Les cils deviennent plus pro&eacute;minents, la peau devient plus &eacute;clatante et le visage peut devenir plus mince - simplement gr&acirc;ce &agrave; une touche de l&#39;&eacute;cran.

Interdire les filtres des campagnes publicitaires peut devenir une premi&egrave;re &eacute;tape vers une meilleure compr&eacute;hension des effets n&eacute;gatifs que cette &quot;image parfaite&quot;&nbsp;peut cr&eacute;er, qui va bien au-del&agrave; de la vente d&#39;un produit. Mais, m&ecirc;me ainsi, une grande transformation et une prise de conscience de ses effets demeurent n&eacute;cessaires.

Les filtres trompeurs deviennent désormais interdits aux influenceurs

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