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Avec Choupette, Hublot fête les 20 ans de la Big Bang

Pour ses 20 ans, la Big Bang d’Hublot s’offre Choupette, muse inattendue et résolument culte.

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Crédits : Courtesy of Hublot

Il est des icônes qui défient le temps, d'autres qui le réinventent. Et parfois, les deux se croisent, fusionnent, se répondent — dans une campagne aussi inattendue qu’extravagante. Pour célébrer les vingt ans de sa collection emblématique Big Bang, Hublot, l’horloger suisse aux allures de rebelle, s’offre une muse d’exception : Choupette, la chatte la plus célèbre du monde, au regard azur et à l’attitude souveraine.

Fidèle à son ADN irrévérencieux, Hublot bouscule une fois encore les conventions du luxe. Loin des campagnes léchées à l’élégance compassée, la marque opte pour une dose bienvenue d’ironie et d’audace. Car oui, Choupette n’a pas de poignet, ne lit pas l’heure, et n’a pas besoin d’un garde-temps pour faire tourner les têtes. Et pourtant, qui mieux qu’elle pouvait incarner cette essence insaisissable du luxe contemporain, fait de provocation, de panache, et d’un soupçon de second degré ?

Sous l’objectif percutant de la photographe Carlijn Jacobs, la campagne Own It dévoile une Choupette impériale, en diva assumée, entre poses majestueuses, caprices félins et glamour nonchalant. Des visuels tendance, imprégnés du langage des réseaux sociaux, se mêlent à des scènes de coulisses drôles et décalées. Hublot n’impose plus le rêve figé : il invite à le vivre, à s’y projeter, sans filtre ni distance.

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Crédits : Courtesy of Hublot

Depuis sa naissance en 2005, la Big Bang a fait voler en éclats les dogmes de l’horlogerie. Fusionner céramique et or, allier titane et caoutchouc : des sacrilèges devenus manifestes. Derrière chaque modèle, une philosophie : oser, repousser les frontières, réinventer le luxe à coups de contrastes et d’affirmations.

"La Big Bang représente une révolution dans l'horlogerie, une union parfaite entre tradition et modernité", rappelle Julien Tornare, CEO de Hublot. Et quoi de plus révolutionnaire, aujourd’hui, que de choisir une star à quatre pattes pour incarner cette vision ? Choupette, loin d’être un simple clin d'œil à la culture pop, devient ici la métaphore vivante de l’individualité radicale et de la confiance insolente. Elle incarne le nouveau mantra de la maison : Own Its’approprier, revendiquer, affirmer sans compromis.

La campagne, lancée le 1er mai sur TikTok et Instagram, met en lumière la Big Bang 20th Anniversary Red Magic, avant de braquer les projecteurs sur deux autres créations vibrantes : la Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon SAXEM, portée par une mystérieuse élégante en fausse fourrure, et la Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, sublimée par la puissance athlétique d’un sportif intrépide.

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À travers cette trilogie d’images, Hublot sculpte les contours d’un luxe pluriel, affranchi, vivant. Un luxe qui n’a pas peur d’un clin d’œil, d’un miaou ou d’un éclat de rire. Un luxe qui, plus que jamais, sait que pour marquer l’époque, il faut savoir la déranger.

Et au cœur de ce désordre savamment orchestré, une chatte blanche à la démarche princière regarde le monde sans ciller. Choupette ne lit pas l’heure. Elle la redéfinit.

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