Songzio dévoile son ambassadeur mondial : Seonghwa d’ATEEZ
La maison coréenne avant-gardiste Songzio confie à Seonghwa le rôle de visage de sa nouvelle campagne audacieuse mêlant histoire et modernité.
La maison de mode avant-gardiste sud-coréenne Songzio annonce avec fierté la nomination de Seonghwa, membre du célèbre groupe ATEEZ, en tant qu’ambassadeur mondial de la marque. Ce choix s’inscrit dans une dynamique audacieuse, où l’énergie théâtrale et l’intensité artistique de Seonghwa incarnent à la perfection l’essence visionnaire de Songzio.
Seonghwa a récemment fait sensation en défilant lors de la présentation de la collection Printemps-Été 2026 Polyptych de Songzio, dévoilée au cœur de la prestigieuse Fashion Week masculine de Paris. Ce moment a marqué le début d’une collaboration prometteuse, que la marque sublime aujourd’hui en confiant à Seonghwa le visage de sa campagne Automne-Hiver 2025. Intitulée Piccadill, cette campagne, capturée par le photographe renommé Kim Hee June, propose un récit puissant et évocateur, mêlant esthétique historique et sensibilités modernes — un mariage subtil entre Orient et Occident, opulence et subversion.
La collection réinterprète le baroque Piccadill, jadis symbole de statut social et de privilège, en brisant les conventions classiques pour en faire un emblème audacieux de rébellion. Présentée en quatre actes à la manière d’un théâtre surréaliste, la campagne saisit la métamorphose d’un moi fracturé, suspendu entre réalité et illusion. À travers une rupture violente et une fusion intime des multiples identités, un nouvel ego naît, exprimé dans ces mots évocateurs : "Au crépuscule, mon reflet vacille. Une figure, à mon image, me duplique et m’efface. Alors que le miroir se brise, je me fracture, et c’est en affrontant mon double que je reviens de l’ombre à la lumière."
Le choix de Seonghwa comme ambassadeur n’est pas anodin : son talent pour raconter des histoires dramatiques, sa mise en scène innovante et ses performances intenses résonnent profondément avec l’esthétique avant-gardiste de Songzio. Son image audacieuse et sensuelle correspond parfaitement à la vision artistique de la marque, faisant de lui la figure de proue des campagnes et collections à venir. Par ce rôle, Seonghwa est promis à devenir une icône mondiale de la mode, tout en renforçant la présence internationale de Songzio.
Parallèlement, ATEEZ poursuit son ascension fulgurante sur la scène mondiale. Le groupe a récemment fait son entrée dans le très convoité classement Billboard Hot 100, devenant ainsi le troisième groupe de K-pop à accomplir cet exploit après BTS et Stray Kids. Leur tournée mondiale 2025 In Your Fantasy, lancée le 5 juillet à l’Inspire Arena de Séoul, s’apprête à envoûter les foules à travers l’Europe, les Amériques et l’Asie, consolidant et élargissant l’impact global du groupe.
Songzio, quant à lui, continue son expansion internationale avec une stratégie ambitieuse. Après avoir attiré une attention considérable sur la scène mode mondiale grâce à sa collection Printemps-Été 2026 dévoilée en juin dernier au Théâtre National de Chaillot à Paris, la marque prépare l’ouverture de sa deuxième boutique phare dans la capitale française en septembre, dédiée à sa nouvelle ligne femme. Forte de plus de 90 points de vente à travers le monde — incluant ses flagship stores à Paris et Séoul ainsi que sa présence dans des grands magasins prestigieux tels que Printemps Paris, New York et La Samaritaine — Songzio affirme avec force sa portée globale et son rôle de pionnier dans la mode coréenne d’avant-garde.
Ainsi, cette alliance entre Seonghwa et Songzio symbolise une rencontre unique entre musique, mode et performance, où l’innovation artistique et l’audace esthétique s’unissent pour écrire un nouveau chapitre dans l’histoire de la mode contemporaine.