Qui fêtera ses 6 ans en 2017 ?
Lorsqu'on regarde l'adresse sur la carte de la boutique, on a du mal à croire que l'un des concept-stores parisiens des plus florissants se situe entre la place Sainte-Opportune et la très hasardeuse Canopée des Halles. Pourtant, c'est dans un espace entièrement vitré à l'allure digne des plus belles boutiques alternatives de Los Angeles que se dresse la deuxième adresse de l'Exception. Fondé en 2011 par Régis Pennel, ex de chez Céline mais ingénieur de formation, passionné de mode, de jeunes noms et de Paris, l'endroit se veut à l'image d'un mausolée où les créateurs commercialisés seraient mis en avant par rapport à leurs spécificités et non leur côte sur le marché. Ainsi, on trouve aux côtés d'Ami les mailles ludiques et ultra-quali de Commune de Paris, label 100% Rive Droite qui prone le bleu blanc rouge comme code couleur, tout comme les pantalons en drap de laine signés Officine Général ou une série de sweats en molleton à slogan de chez Basus, Études ou Maison Labiche. Plus de 500 créateurs se partagent l'affiche autant sur l'e-shop qu'au sein de la boutique physique, lesquels livrent les 10.000 produits dans plus de 50 pays différents à travers le monde. Car oui, offrir un écrin avec vue sur rue à un e-retailer est chose peu commune de nos jours. Mais dans le cas de l'Exception, on parle de beaucoup plus qu'une simple énième boutique : en plus d'un café signé Coutume (LA référence de Los Angeles, aussi bobo qu'ultra sain) et des pâtisseries de Gontran Cherrier, on peut y déjeuner grâce à la carte conçue par La Petite Table, et refaire son plein de plantes vertes ou autres goodies entre deux achats de t-shirts. Il ne manquerait plus que la Licence 4 pour faire du 24 rue Berger le nouveau lieu de villégiature des parisiens dans le coup, de jour comme de nuit.
L'Exception, 24 rue Berger, 75001
