On l’associe (trop) souvent à un yacht plein de politiciens bedonnants, le cigare au bec, et de jeunes blondes à fortes poitrines. Ou aux vendeurs de contrefaçons autour du métro Barbès. Le monogramme, emblème du consumérisme des années 2000, n’est pas mort, et revendique plus que jamais son statut d’intemporel, aidé par le retour en force de la street culture.

Qui peut se vanter d&rsquo;avoir oubli&eacute; la toile Vuitton multicolore sur fond blanc sign&eacute;e Takashi Murakami, le travel-kit de 10 pi&egrave;ces sigl&eacute; Gucci, ou encore l&rsquo;illustre imprim&eacute; Gorgone qui orne l&rsquo;int&eacute;gralit&eacute; des coussins du Palazzo Versace ? Personne. Parce qu&rsquo;avouez-le, vous y &eacute;tiez accro. Les exc&egrave;s et d&eacute;boires du monogramme ont rythm&eacute; la premi&egrave;re d&eacute;cennie du IIe mill&eacute;naire, et entra&icirc;n&eacute; avec eux une d&eacute;ferlante d&rsquo;images ultra-sexualis&eacute;es qui ont forg&eacute; les clich&eacute;s de beaut&eacute; made in 2005.

Dapper Dan, pr&eacute;curseur de la logomania version street, qui fait un pied de nez aux t&eacute;nors du luxe en ins&eacute;rant le monogramme sur l&#39;int&eacute;gralit&eacute; de sa silhouette,&nbsp;les campagnes Gucci par Tom Ford o&ugrave; le logo devient m&ecirc;me une atteinte &agrave; la pudeur, le duo Dolce &amp; Gabbana qui bombarde le globe de ses ceintures o&ugrave; leurs initiales s&rsquo;entrem&ecirc;lent : les consommateurs des ann&eacute;es 2000 plongent sans h&eacute;siter&nbsp;dans la folie du monogramm&eacute;. En 2006, 25 millions de Japonais poss&eacute;daient au moins un produit Louis Vuitton, le chiffre d&rsquo;affaire du Gucci Group enregistrait&nbsp;une hausse de 38% &nbsp;et D&amp;G explosait&nbsp;toutes les attentes en d&eacute;passant les 600 millions d&rsquo;euros de chiffre d&rsquo;affaire.

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Mais comme chaque bonne chose a une fin, le succ&egrave;s plan&eacute;taire du luxe sigl&eacute; a &eacute;galement programm&eacute; son obsolescence. La faute en partie &agrave; la crise &eacute;conomique retentissante de 2008, qui stoppe presque net le consum&eacute;risme excessif de la d&eacute;cennie pass&eacute;e. D&egrave;s lors, la discr&eacute;tion est de mise, on ne parle plus que de r&eacute;inventer les classiques, de miser sur une &eacute;l&eacute;gance effortless o&ugrave; le noir, le gris et le navy sont les ma&icirc;tres du jeu.

Suite &agrave; sa chute, on le pensait mort et d&eacute;finitivement rel&eacute;gu&eacute; aux masses populaires qui l&rsquo;exhibent&nbsp; en signe de reconnaissance, sans succ&egrave;s. Mais c&rsquo;est sans compter sur le talent de visionnaires, qui signeront son retour au milieu des ann&eacute;es 2010. En conqu&eacute;rant la plupart des podiums, pour commencer.&nbsp;Kim Jones rend ses lettres de noblesses &agrave; la petite pochette de dealer recouverte du monogramme Louis Vuitton, mais en accumulation et sur un manteau &quot;monsieur&quot; en cachemire beige. En janvier dernier, la maison&nbsp;se paye m&ecirc;me le luxe de collaborer avec le label street Supreme, et pave l&#39;int&eacute;gralit&eacute; des pi&egrave;ces de la collection des deux logos respectifs.

Chez Fendi, le logo maison orne sacs cabas, bandeaux tennis et se tatoue &agrave; m&ecirc;me le cr&acirc;ne. M&ecirc;me chose chez Dior Homme, o&ugrave; il se transforme en &quot;Hardior&quot;, et chez Gucci, o&ugrave; il innonde litt&eacute;ralement l&#39;ensemble des catalogues de la maison dans ses versions les plus diverses, du GG Supreme au Gucci Ghost.

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Encore plus intriguant, c&#39;est la papesse du minimalisme, Pheobe Philo, qui r&eacute;&eacute;dite une s&eacute;rie d&#39;accessoires&nbsp;mixtes sigl&eacute;s du double C maison&nbsp;revu et corrig&eacute; par la cr&eacute;atrice. Le doute est alors permis, m&ecirc;me si l&#39;issue du probl&egrave;me semble se pr&eacute;ciser.&nbsp;Le retour du monogramme est-il encore une fois temporaire&nbsp;? Pas le moins du monde. Le monogramme est devenu un essentiel que l&#39;on ressort au m&ecirc;me titre que son attach&eacute; case en cuir Saffiano, sa premi&egrave;re cravate Herm&egrave;s ou sa Corvette C4, que l&#39;on fait muter chaque saison mais qui, finalement, n&#39;a jamais &eacute;t&eacute; autant en accord avec son temps.

Non, le monogramme n'est pas over

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