Taylor Swift : tout ce qu'un(e) vrai(e) Swiftie devrait savoir

Il faut connaître certains éléments fondamentaux de la longue histoire de la vie artistique de Taylor Swift qui ont à voir avec la croissance professionnelle d'un artiste. La première grande étape concerne l'acquisition de tous les droits sur ses pièces musicales auprès du premier label avec lequel Taylor a débuté sa carrière d'auteure-compositrice-interprète. Sans entrer dans les détails de la très longue négociation, le résultat d'une opération similaire dans l'industrie du disque a donné à Taylor l'opportunité d'exploiter son œuvre deux fois et plus, ce qui n'est pas une mince affaire. Réenregistrant des albums passés dans la très attendue Taylor's Version, elle maximise l'efficacité de son travail bien qu'à chaque fois intégré à du matériel inédit. Car elle est une femme prolifique.

La deuxième étape concerne le récit personnel qui devient collectif, typique des auteurs-compositeurs-interprètes, qui dans le cas de Swift a influencé son public mieux que toute autre saga pluriannuelle. Croissance, émancipation, vengeance, amitié et, bien sûr, amour. Pour chaque histoire et flirt vécu par Taylor Swift, elle a écrit des pages et des pages de narration. De Joe Jonas dont la rupture au téléphone s'est produite en moins de 30 secondes (chronométrée 27), à l'acteur Jake Gyllenhaal, 29 ans, elle 20 ans, plus   par SMS en raison des différences d'âge et du manque d'intérêt de la part de l'acteur, ont suivi les chansons We Are Never Getting Back Together, State of Grace, The Moment I Knew et All Too Well, que Swift a réenregistrées pour sa réédition de Red (Taylor's Version). Et puis il y a eu le push and pull avec Harry Styles qui est à l'origine de la couleur bleue de l'album de 1989 avec Out of the Woods, Style et I Knew You Were Trouble. Puis en 2015, Taylor Swift sort avec le DJ écossais Calvin Harris se retrouve dans un autre désespoir sentimental. L'acteur Joe Alwyn arrive en 2016 avec qui elle a une histoire de 6 ans. Dans l'album Reputation et Lover, avec Folklore et Evermore, c'est lui qui a inspiré de nombreuses pièces. Puis Travis Klece est arrivé, jusqu'à présent toujours en poste en tant que petit ami de Taylor Swift. Joueur de la NFL (Ligue nationale de football) pour les Chiefs de Kansas City, Kelce a déclaré avoir tenté d'entrer en contact avec Taylor Swift jusqu'à ce qu'elle capitule. Pour lui, elle s'est envolée vers les États-Unis depuis le Japon où elle était en tournée pour être dans les tribunes en moins de 24 heures pour le soutenir et l'applaudir, avec le soutien des ambassades américaine et japonaise activées dans le rôle de facilitateurs dans un voyage romantique contre temps.

"Depuis que Travis est monté sur scène pour danser avec la troupe de danse, le single du nouvel album The Tortured Poets Department, quelque chose de fort s'est produit. C'est un moment monumental car si la relation précédente de Taylor avec Joe Alwyn était très privée, avoir Travis sur scène signifie tout pour Taylor. Ensemble, ils sont libres de vivre leur histoire sans se soucier du jugement des médias."

Troisième pilier narratif : la dispute avec Kanye West alias YE. Entre lui et son ex-femme Kim Kardashian, il y a eu un tumulte de mensonges, d'insinuations et de dénigrements de sa réputation. Commencé d'abord par un épisode désagréable en 2009 sur la scène des MTV Video Music Awards, puis poursuivi par une comptine dans Famous, un morceau de l'album de 2016 The Life of Pablo, où YE cite Swift avec un manque évident de bravoure et de respect. De nombreuses critiques ont suivi, sur et hors des réseaux sociaux, illustrées par l'utilisation immodérée de l'emoji serpent comme une insulte "serpent" destinée à notre héroïne. Peut-on dire qu’il y a un pré et un post Kanye Talyor ? Absolument oui. Le pilori médiatique et le discrédit ont généré un nouveau chapitre à partir duquel Taylor a laborieusement recommencé avec l'album Reputation de 2017. Dans la vidéo Look at what you make me do il est indiqué : "ici repose la réputation de Taylor Swift", une référence au fait que les médias l'ont détruite et qu'elle a disparu pendant un certain temps pour panser ses blessures. Ou encore, "la vieille Taylor ne peut pas répondre au téléphone pour le moment, parce que, oh, parce qu'elle est morte !". A la fin de la vidéo, dans un hangar d'aéroport, devant un jet privé doré, un groupe de Taylor Swift dans des tenues différentes représentent un certain moment important de sa carrière : c'est là qu'ils commencent à se critiquer mutuellement en utilisant des commentaires qui ont été faites dans les médias pour réitérer comment ils l'ont influencée et comment peut-être elle-même a commencé à les croire. Il est temps de recommencer votre biographie pour réécrire de nouvelles époques de Taylor Swift.

Au-delà des bracelets d'amitié, des T-shirts et des cardigans, ce qui unit véritablement les Swifites — surnom des fans de Taylor Swift — c'est le lexique avec lequel s'exprimer et converser à différents niveaux qui est intéressant. Un langage crypté plein de non-dits qui sous-tendent une connaissance commune et une familiarité sur les thèmes explorés par la chanteuse. Parler avec des phrases tirées des paroles de chansons où le contexte, les métaphores et les doubles sens excluent tous ceux qui ne fréquentent pas cet univers est l'une des forces sur lesquelles repose ce lien très solide et fidèle. Il s'appelle Fanilect, l'ensemble de mots ou d'expressions compris uniquement par les membres de la grande famille de fans de Swift, qui, lorsqu'ils sont partagés et retraités dans d'autres contextes, génèrent un niveau de plus en plus énigmatique et exclusif. Donc plus efficace. Le cas de Justin Trudeau, Premier ministre canadien, est bien connu, car il a réussi à devancer Tay en jouant sur les réseaux sociaux (X, ex Twitter) sur un pied d'égalité. Lors de l'annonce par Nostra des dernières dates à Londres en août 2024 comme clôture de la tournée mondiale, il a fait un commentaire très respectable "à la Swiftie", c'est-à-dire qu'il a lancé l'invitation à considérer le Canada comme une nouvelle étape, en formulant le concept en le tweet utilisant les titres des chansons de Taylor Swift. Il a gagné. En novembre, il y aura 9 dates entre Toronto et Vancouver pour clôturer la tournée la plus rentable de l'histoire des tournées musicales. À ce jour, The Eras Tour a atteint 1 milliard 40 millions de dollars. En dessous d'elle se trouvent Elton John avec 939 millions gagnés avec la tournée Farewell Yellow Brick Road (2018-2023) et Madonna avec Sticky & Sweet Tour (2008-09) avec 582 millions "seulement" en troisième position.

"Quand j'avais 15 ans et que je préparais mon premier album, j'ai décidé de coder les paroles avec des messages cachés en majuscules. C'est comme ça que tout a commencé, et depuis, mes fans et moi nous sommes immergés dans le codage couleur, la numérologie, les mots croisés, suggestions élaborées et dans les Easter eggs." Ainsi commente Taylor Swift à propos de l'utilisation massive et désormais indispensable des Easter eggs (à savoir, des messages cachés) dans son œuvre, des mécanismes qui définissent son caractère intelligent, ironique et même légèrement ringard. Ce sont des éléments et des références codés entre les lignes de ses textes ainsi que dans les images des vidéos prêtes à être identifiées et reliées les unes aux autres, qui sont aujourd'hui devenues une immense littérature combinée.

S'il faut identifier un article de garde-robe qui la représente et sur lequel se concentre le message non verbal, on dirait le cardigan : Taylor Swift l'utilise comme une véritable couverture, une couche confortable et réconfortante pour toutes les frustrations, larmes et soucis qui flottent dans les vers de ses chansons. De cette manière, la musique de Taylor Swift transcende l'éther pour devenir fil et texture, volume et fétiche. Dans ce choix qui remonte à 2020, il y a toute la conscience d’adopter le noyau-chalet dans une période difficile pour tous liée à la pandémie. Et pour la sortie de l'album Folkore, Taylor en associe un sur lequel projeter collectivement la frustration de l'isolement, le besoin de recevoir de l'affection, de la compréhension et des soins non seulement dans les récits des pièces mais liés à la vie de chacun. Brillant. Évidemment, dans la vidéo Cardigan, l'un des looks phares est accompagné d'un exemple de couleur crème avec des patchs étoiles et des patchs en satin avec le titre de l'album, destinés à déclencher une chasse effrénée au pull ainsi qu'à l'album. Bingo. Un effet déclenché par Harry Style, avec qui Swift avait une histoire, avec le modèle coloré et patchwork de JW Anderson comme porteur sain de valeurs inclusives et transversales liées à l'identité de genre et à la créativité.