Pour la septième année consécutive, Perrier-Jouët a posé sa vision poétique au cœur de la foire Design Miami (5-9 décembre). Aux manettes de cette édition : qui mieux que l’artiste britannique Bethan Laura Wood pouvait incarner le nouveau manifesto de la Maison de champagne ? Rien moins qu’un “Art of the Wild”, ou lorsque la nature vivante et vibrante, affranchie de ses entraves reprend ses droits et impose sa voix ! L’artiste et Axelle de Buffévent, directrice du style, nous éclairent sur ce monde joyeux et libre.

AXELLE DE BUFFEVENT 
DIRECTRICE DU STYLE DE&nbsp;PERRIER-JOU&Euml;T

L&rsquo;OFFICIEL : Comment l&#39;image de la Maison Perrier-Jou&euml;t, depuis le motif initial de l&rsquo;an&eacute;mone cr&eacute;&eacute; par Emile Gall&eacute;, a-t-elle &eacute;volu&eacute; ces derni&egrave;res ann&eacute;es pour atteindre son manifesto, &ldquo;Art of the Wild&rdquo; ?

AXELLE DE BUFFEVENT : Nous r&eacute;injectons une &eacute;nergie pleine d&#39;extravagance, qui est une &eacute;nergie tr&egrave;s lib&eacute;r&eacute;e car diffus&eacute;e sur le long terme. En effet, cela a n&eacute;cessit&eacute; du temps, un r&eacute;-ancrage, et la facult&eacute; &agrave; forger notre certitude quant &agrave; la pertinence de la direction que nous prenions. Cette &eacute;nergie fait &eacute;cho &agrave; deux &eacute;l&eacute;ments : tout d&#39;abord l&#39;esprit de libert&eacute; tr&egrave;s marqu&eacute; de Pierre-Nicolas Perrier et Rose-Ad&eacute;la&iuml;de Jou&euml;t qui irriguaient l&#39;un, l&#39;autre l&#39;inspiration et les d&eacute;cisions commerciales au sein du couple tr&egrave;s moderne qu&rsquo;ils formaient pour l&#39;&eacute;poque. En second lieu, via l&#39;ancrage de la Maison dans l&#39;Art Nouveau, m&ucirc; par l&rsquo;id&eacute;e de r&eacute;-enchanter le quotidien via la pr&eacute;sence d&#39;une nature totalement r&eacute;invent&eacute;e, voire d&eacute;brid&eacute;e. Donc nous poussons le curseur un peu plus loin en nous rapprochant de cet h&eacute;ritage, puissant aussi bien dans la v&eacute;rit&eacute; de la Maison d&egrave;s les origines que dans sa dimension artistique. Nous sommes l&agrave; dans l&#39;&eacute;quation parfaite : vin et art encore plus pr&eacute;sents et lib&eacute;r&eacute;s. Ce nouveau manifesto de marque est fond&eacute; sur l&#39;id&eacute;e-force &ldquo;Art of the Wild&rdquo;, l&rsquo;art de r&eacute;v&eacute;ler une nature plus magn&eacute;tique, plus vivante. Cette d&eacute;marche va s&#39;exprimer dans toutes les expressions de la marque, aussi bien pour la campagne de pub photographi&eacute;e par Solve Sundsbo &agrave; travers une s&eacute;rie d&rsquo;images qui traduisent la singularit&eacute; de chacun des vins de la Maison, que dans le cadre de l&rsquo;installation de Bethan Laura Wood pr&eacute;sent&eacute;e &agrave; Design Miami. Elle est un v&eacute;ritable esprit libre incarn&eacute; aussi bien dans son apparence physique que, bien entendu, dans son travail.

Bethan Laura Wood (à droite) et Axelle de Buffévent.

Bethan Laura Wood (assise) et Axelle de Buffévent.

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Quelles sont les particularit&eacute;s des collaborations nou&eacute;es par la Maison Perrier-Jou&euml;t avec artistes et designers? 
 
Notre credo est de nous adresser &agrave; des artistes et designers contemporains qui seront en mesure de faire vivre le patrimoine culturel tr&egrave;s riche de la Maison. Elle abrite la plus importante collection d&#39;art nouveau en Europe conserv&eacute;e en mains priv&eacute;es. Le regard sp&eacute;cifique des artistes s&rsquo;exprime de fa&ccedil;on puissante dans le cadre, bien souvent, de cartes blanches. Chacun d&rsquo;eux a apport&eacute; sa pierre &agrave; l&#39;&eacute;difice en nous extrayant de notre zone de confort, mettant &agrave; profit l&rsquo;esprit de libert&eacute; dispens&eacute; par la marque. La toute premi&egrave;re intervention sur la bouteille a ainsi &eacute;t&eacute; confi&eacute;e &agrave; Makoto Azuma, artiste floral japonais, et la deuxi&egrave;me &eacute;tape allait encore plus loin car Vik Muniz a retir&eacute; l&#39;&eacute;tiquette sur la bouteille... la puissance du message de Muniz &eacute;tant alors l&rsquo;affirmation de sa volont&eacute; de dialoguer directement avec l&#39;an&eacute;mone et de cr&eacute;er un flacon dont la transparence permet d&#39;apercevoir un colibri picorant les an&eacute;mones. Tel &eacute;tait la correspondance qu&#39;il souhaitait &eacute;tablir avec Emile Gall&eacute;. Par ailleurs, certaines collaborations s&#39;inscrivent dans le temps. Ainsi les Mischer Traxler ont en premier lieu travaill&eacute; &agrave; une installation &agrave; Design Miami : une table dont les inclusions d&#39;&eacute;l&eacute;ments de nature se mouvaient suivant la proximit&eacute; de l&#39;humain. Cette r&eacute;alisation s&rsquo;est ensuite d&eacute;ploy&eacute;e au travers d&rsquo;une &eacute;dition limit&eacute;e pour s&#39;achever de fa&ccedil;on spectaculaire dans la Music Room au V&amp;A durant le Design festival avec une installation constitu&eacute;e de six cents bulle de verre renfermant des insectes qui s&#39;agitaient suivant le mouvement humain alentour, cr&eacute;ant ainsi de la musique. Cette pi&egrave;ce est si embl&eacute;matique qu&#39;elle sera pr&eacute;sent&eacute;e au printemps prochain lors de la Triennale du Design au Cooper Hewitt museum de New York. De m&ecirc;me, la collaboration avec Tord Bontjee s&#39;est incarn&eacute;e dans un arbre o&ugrave; chacun &eacute;tait invit&eacute; &agrave; cueillir sa coupe de champagne, et s&#39;est prolong&eacute;e durant plusieurs ann&eacute;es sur de nombreux supports graphiques. Il faut &eacute;voquer &eacute;galement les Lutwerk dont l&#39;installation a marqu&eacute; la premi&egrave;re approche de l&rsquo;Art of the Wild puisqu&rsquo;ils ont &eacute;t&eacute; les premiers &agrave; s&#39;emparer de l&#39;an&eacute;mone... D&eacute;marche que l&rsquo;on a trouv&eacute;e fantastique, et que nous n&rsquo;aurions probablement pas os&eacute; entreprendre sans leur regard. C&rsquo;est l&agrave; l&rsquo;un des aspects tr&egrave;s enrichissants pour une grande maison : les artistes repoussent constamment la limite, ils font &oelig;uvre, ils ne font pas produit. Cela &eacute;l&egrave;ve le discours et nous a amen&eacute;s &agrave; comprendre qu&rsquo;au fond, la maison recelait cette libert&eacute; formidable inscrite dans l&rsquo;esprit m&ecirc;me des fondateurs. 
Les collaborations avec les artistes se d&eacute;ploient et nous incitent &agrave; r&eacute;fl&eacute;chir &agrave; l&rsquo;identit&eacute; de la maison de champagne Perrier-Jou&euml;t, tr&egrave;s ancr&eacute;e dans la libert&eacute; de l&#39;art nouveau dont l&#39;objet &eacute;tait d&#39;interroger le statut de ce qui &eacute;tait &eacute;tabli, aspirant &agrave; une ample libert&eacute; de penser.

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Qu&#39;est-ce qui a motiv&eacute; le choix de Bethan Laura Wood pour illustrer les valeurs de Perrier-Jou&euml;t &agrave; Design Miami ?

Cette ann&eacute;e, la clef d&rsquo;entr&eacute;e a &eacute;t&eacute; de trouver un artiste qui, pour la premi&egrave;re fois, allait composer une interpr&eacute;tation tr&egrave;s radicale de notre vision d&rsquo;Art of the Wild, en poussant plus loin encore la singularit&eacute; et l&rsquo;extravagance. Or, ces caract&eacute;ristiques sont omnipr&eacute;sentes dans le travail de Bethan Laura Wood, soutenues par une r&eacute;flexion tr&egrave;s juste et rigoureuse, une expression lumineuse et vivante. Elle fait &eacute;cho aussi bien &agrave; l&rsquo;h&eacute;ritage de la Maison qu&rsquo;&agrave; la dimension plus innovante de l&rsquo;art nouveau. Elle poss&egrave;de une capacit&eacute; qui nous semblait extr&ecirc;mement int&eacute;ressante &agrave; d&eacute;velopper : une pratique multidisciplinaire, bien souvent servie par l&rsquo;usage de mat&eacute;riaux &eacute;tranges&hellip; En outre, elle a inject&eacute; un param&egrave;tre important pour nous : la couleur. Bethan Laura Wood a la facult&eacute; assez unique dans le monde de la cr&eacute;ation de travailler la forme et la couleur de fa&ccedil;on simultan&eacute;e. Dans le futur, nous souhaitons r&eacute;unir autour du concept &ldquo;Art of the Wild&rdquo; une communaut&eacute; d&rsquo;artistes et de designers qui t&eacute;moignent d&rsquo;un esprit libre et vont continuer &agrave; nous faire avancer.

BETHAN LAURA WOOD&nbsp; 
DESIGNER

L&rsquo;OFFICIEL : Quels axes de recherche la Maison Perrier-Jou&euml;t vous a-t-elle communiqu&eacute;s, comment avez-vous appliqu&eacute; votre mode de r&eacute;flexion objet &agrave; un concept illustrant une telle maison de champagne ? 
 
BETHAN LAURA WOOD : Plusieurs exp&eacute;riences m&rsquo;ont guid&eacute;e dans ma r&eacute;flexion. Tout d&rsquo;abord la visite de la Maison Belle Epoque m&rsquo;a permis de &ldquo;ressentir&rdquo; l&rsquo;univers floral de la Maison Perrier-Jou&euml;t et de l&rsquo;Art nouveau, de m&ecirc;me qu&rsquo;il m&rsquo;a donn&eacute; l&rsquo;occasion d&rsquo;&eacute;tudier les d&eacute;tails du mobilier et la d&eacute;coration de cette Maison. Ma rencontre avec Herv&eacute;, le chef de cave, a constitu&eacute; un autre jalon important. Il s&rsquo;est agi d&rsquo;un &eacute;change entre deux artistes, deux savoir-faire : j&rsquo;ai &eacute;t&eacute; tr&egrave;s int&eacute;ress&eacute;e par la d&eacute;couverte des caract&eacute;ristiques de la fabrication artisanale du champagne. Cette initiation au monde du vin &eacute;tait capitale pour moi dans la perspective de travailler sur le concept de l&#39;arbre. Enfin, l&rsquo;Art of the Wild by Perrier-Jou&euml;t repr&eacute;sentant une nature sauvage, color&eacute;e, est tout &agrave; fait &agrave; mon image.

 
Les notions de nature, d&#39;exub&eacute;rance et de libert&eacute; ne sont pas sans &eacute;voquer l&#39;extraordinaire mouvement anglais Arts &amp; Crafts, quelles sources d&#39;inspiration ont aliment&eacute; votre cr&eacute;ation pour Perrier-Jou&euml;t ?&nbsp; 
 
La majeure partie des formes, des couleurs et des mat&eacute;riaux constitutifs de l&#39;arbre a &eacute;t&eacute; directement inspir&eacute;e de la Maison Perrier-Jou&euml;t et de la Maison Belle Epoque dont la collection de meubles, d&rsquo;objets d&rsquo;art et de d&eacute;coration est exceptionnelle.Le concept m&ecirc;me d&rsquo;Art of the Wild de Perrier-Jou&euml;t &eacute;voque une nature d&eacute;brid&eacute;e, des couleurs fortes et l&#39;exub&eacute;rance de formes et motifs. Enfin, le c&eacute;page et l&rsquo;h&eacute;ritage de la Maison, la teinte du Perrier-Jou&euml;t Belle Epoque Ros&eacute;, la couleur et la forme des grappes de raisin ont irrigu&eacute; ma r&eacute;flexion.

“L’ensemble de ce projet a constitué pour moi une expérience passionnante à de nombreux égards, y compris humains avec les équipes de Perrier-Jouët qui m’ont accordé champ libre pour exprimer ma vision.” BLW

Votre r&eacute;alisation, &ldquo;HyperNature&rdquo;, pr&eacute;sent&eacute;e au Faena Hotel de Miami, illustre &ndash; dans la forme, le fond et l&rsquo;usage libre de la couleur &ndash; cette notion de nature sauvage : la pi&egrave;ce a &eacute;t&eacute; &quot;enrichie&quot; par votre visite de la maison Perrier-Jou&euml;t d&#39;Epernay, enti&egrave;rement restaur&eacute;e en 2016. Quel a &eacute;t&eacute; votre processus cr&eacute;atif ? 
 
J&#39;ai commenc&eacute; par les &eacute;l&eacute;ments techniques et les d&eacute;tails avant de penser &agrave; la cr&eacute;ation et aux &eacute;l&eacute;ments esth&eacute;tiques. J&rsquo;aborde en premier lieu les petits d&eacute;tails, ce qui me permet de d&eacute;velopper un langage autour de la pi&egrave;ce enti&egrave;re. Les &ldquo;arbres s&#39;embrassant&rdquo; dans le jardin de la Maison Belle Epoque ont &eacute;galement inspir&eacute; les formes des branches. J&#39;ai choisi d&#39;appliquer des traitements artisanaux sur des mat&eacute;riaux industriels afin de remettre en question leur perception. L&#39;id&eacute;e &eacute;tant de c&eacute;l&eacute;brer leur beaut&eacute; lorsqu&#39;ils sont trait&eacute;s avec respect, en les extrayant de leur contexte et en les travaillant &agrave; la main. Ainsi, les p&eacute;tales de PVC ont &eacute;t&eacute; teints manuellement dans mon atelier de Londres. L&rsquo;ensemble de ce projet a constitu&eacute; pour moi une exp&eacute;rience passionnante &agrave; de nombreux &eacute;gards, y compris humains avec les &eacute;quipes de Perrier-Jou&euml;t qui m&rsquo;ont accord&eacute; champ libre pour exprimer ma vision. 
&nbsp;

&ldquo;HyperNature&rdquo;, Perrier-Jou&euml;t, les 5-6 d&eacute;cembre, Faena Hotel, Miami. 

Design Miami, du 5 au 9 d&eacute;cembre, <a href="http://www.designmiami.com" target="_blank">www.designmiami.com</a>

Perrier-Jouët enchante Design Miami

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