Miu Miu célèbre les féminités plurielles, avec Kylie Jenner et Lou Doillon
La maison italienne dévoile une campagne audacieuse qui explore l’identité féminine sous toutes ses formes.
Dans un ballet de matières et de visages, Miu Miu dévoile sa nouvelle campagne automne 2025, un hymne à la multiplicité des féminités et à l'expression singulière de soi. Cette ode contemporaine à la liberté d’être rassemble une distribution éclectique, incarnant toutes les nuances de la femme d’aujourd’hui, selon la vision libre et intelligente de Miuccia Prada.
En tête d’affiche, Kylie Jenner — pour la toute première fois sous les projecteurs de la maison italienne — apporte son aura de femme d'affaires et d'icône culturelle. À ses côtés, l’insaisissable Lou Doillon, artiste protéiforme, l’actrice et mannequin japonaise Rila Fukushima, la guitariste Towa Bird, la comédienne Myha’la, l’artiste et modèle Yura Romaniuk, ainsi que la rappeuse montante Cortisa Star. Une constellation de talents, chacun porteur d’une voix, d’un style, d’une histoire.
Photographiées par Lengua et stylisées par Lotta Volkova, ces femmes apparaissent dans un décor délicatement pastel, aux teintes de rose poudré, beige miel, bleu cendré ou brun fumé — ou bien encore, reflétées dans un jeu de miroirs, comme pour mieux capter la multiplicité de leurs reflets intérieurs. Les clichés révèlent des silhouettes où le langage de la lingerie se mêle à celui d’un vestiaire plus androgyne : robes satinées, mailles ajourées, jupes en biais rencontrent pantalons droits, vestes en laine feutrée et sweats sobres. Une tension douce s’installe entre force et délicatesse.
Les accessoires signent l’allure : chapeaux cloche au charme désuet, broches précieuses, étoles nonchalantes et bijoux affirmés. Aux pieds, escarpins effilés, baskets de saison et bottes galbées dessinent une féminité mobile et contemporaine. Le tout escorté des sacs Aventure, pièce emblématique de la maison, et de nouveaux modèles qui incarnent avec audace cette saison placée sous le signe du renouvellement.
Miu Miu, en résonance avec les voix féminines qu’elle célèbre, poursuit aussi son engagement intellectuel. Le mois dernier, la marque a orchestré la seconde édition de Summer Reads dans plusieurs capitales — de Milan à Paris, en passant par Pékin, Hong Kong et Osaka — offrant aux visiteurs deux classiques littéraires : Les Inséparables de Simone de Beauvoir et Les Années d’attente de Fumiko Enchi. Une manière de rappeler que la mode, chez Miu Miu, est aussi une affaire de pensée.
Avec cette campagne, la maison affirme que la féminité ne se définit pas, elle se vit — au pluriel, avec grâce, force et poésie.
