Jorja Smith : "Je suis prête à m'engager"
Le 6 novembre dernier, Nike organisait au coeur de Londres l'événement Jorja Smith Unlocked sous la bannière Force Is Female pour célébrer l'artiste anglaise comme nouvelle ambassadrice de la basket Air Force 1 Sage. L'occasion pour le géant du sportswear de réunir sa communauté ainsi que les fans de la chanteuse britannique autour d'une journée dédiée à son univers et à ses passions.
Après une séance de training de boxe, l'un des sports qu'elle pratique, Nike avait réuni la jeunesse londonienne dans un endroit tenu secret, sneakers au Swoosh aux pieds, pour une immersion dans l'univers de Jorja Smith. Après un atelier de customisation et un talk inspirationnel 100% féminin réunissant sportives et créatives, la nouvelle sensation de la soul anglaise a livré une performance exclusive et intimiste à un public venu nombreux pour célébrer la force et le courage des femmes d'aujourd'hui ainsi que cette nouvelle campagne Nike.
L'occasion donc, de rencontrer Jorja Smith, qui rejoint l'écurie Nike comme nouveau visage de la Air Force 1 Sage.
Comment cette collaboration est-elle née ?
Depuis que je suis toute petite, j'ai toujours eu envie de collaborer avec Nike, et c'est arrivé !
Tu fais désormais partie de la famille Nike.
C'est fou ! Je suis très honorée et heureuse qu'ils m'aient choisi.
"Les femmes d'aujourd'hui doivent pouvoir faire ce qu'elles veulent"
Comment Nike a-t-il influencé ton style ?
Personnellement je porte beaucoup de sneakers et de survêtements mais je suis aussi à l'aise en étant plus sexy avec une robe un peu plus serrée par exemple. C'est vraiment comme je le sens et cela change selon mon humeur mais j'adore les Air Force, les Air Max 95 et les TN.
Est-ce que tu t'entraînes personnellement au quotidien ?
Oui, très souvent. C'est la seule chose qui me permet d'avoir une routine. J'adore m'entraîner, cela me permet de me concentrer sur quelque chose.
Quel genre de sports pratiques-tu ?
J'aime la boxe et le running. J'essaye de courir cinq kilomètres le plus souvent possible mais c'est parfois compliqué avec mon emploi du temps.
Ta campagne pour Nike est centrée autour de la Force des femmes. Est-ce un sujet qui a de l'importance pour toi ?
Oui, car les femmes devraient être capable de faire ce qu'elles veulent. Tout comme les jeunes filles d'aujourd'hui. Faites ce que voulez et ce que vous aimez, ne laissez personne vous arrêter.
Y a-t-il des femmes que tu admires en particulier ?
Je n'ai jamais vraiment eu de modèle en particulier. J'ai mes amis, ma mère et les gens qui m'entourent au quotidien. Ce sont eux que j'admire parce qu'ensemble nous faisons ce que nous voulons et ce que nous aimons.
"Soyez vous-mêmes, tout simplement. Faites ce que vous voulez, ce que vous aimez"
L'industrie de la mode et de la beauté évolue vers plus de diversité. Participer à cette campagne, était-ce un moyen de faire aussi passer ce message ?
Oui, c'est pour toutes les jeunes filles qui me ressemblent pour leur montrer qu'on peut se retrouver sur un billboard.
Le morceau Blue Lights parle des brutalités policières, Beautiful Little Fools est sorti à l'occasion de la Journée Internationale des Femmes, et maintenant cette campagne Nike autour de la force féminine. Peut-on dire que Jorja Smith est une artiste engagée ?
Oui, j'observe ce qu'il se passe autour de moi. Mais je peux seulement parler de ce que je connaîs car je ne me vois pas écrire un morceau à propos de quelque chose que je connaîs pas juste parce que c'est en train de se passer quelque part dans le monde. Mais oui, j'ai seulement 21 ans mais j'ai conscience de ce qu'il se passe autour de moi et je suis prête à m'engager, mais seulement sur ce que je connaîs.
Comment se passe l'écriture de tes morceaux ?
J'écris en m'inspirant de conversations, de mes observations, du monde qui m'entoure. De presque tout finalement...
Quel est le message que tu souhaites faire passer via cette campagne pour Nike ?
Soyez vous-mêmes. Simplement ça, soyez-vous mêmes. Parce que vous ne pouvez pas être quelqu'un d'autre. Faites ce que voulez, ce que vous aimez. En même temps, prenez le temps d'encourager les autres à faire ce qu'ils aiment. Et n'ayez pas peur si les autres veulent vous aider. Oui, c'est ce genre de message que j'ai envie de transmettre.
Y a-t-il des artistes avec lesquels tu souhaites collaborer prochainement ?
J'aimerais beaucoup travailler avec Solange Knowles. J'adore le son de sa voix et ses morceaux. C'est vraiment l'artiste avec laquelle j'ai envie de collaborer.
Tu mentionnes souvent Amy Winehouse comme source d'inspiration, à quel point a-t-elle influencé ton travail ?
J'aime écouter ses morceaux et sa voix. Sa manière d'écrire est toujours très honnête et je crois entièrement à ce qu'elle raconte quand elle chante. Sa voix est tellement belle et être capable d'écouter quelqu'un et de ressentir ce qu'il raconte est très spécial. Mon morceau préféré est sans aucune doute You Send Me Flying de l'album Frank. S'il y a bien un morceau que j'aurais aimé écrire c'est celui-ci.
Comment ressent-on le fait d'être dans une position comme la tienne à seulement 21 ans ?
Je n'y pense pas. Non vraiment je n'y pense pas sinon je deviendrais folle. Heureusement, j'ai des gens géniaux qui m'entourent.
Tu viens de sortir un album, tu es actuellement en pleine tournée et les milieux de la musique et de la mode t'adorent. Que peut-on attendre prochainement de Jorja Smith ?
Oh mon dieu... encore plus de musique et d'albums ? (rires)
