Au lieu d&#39;investir sur le marché de l&#39;occasion de luxe pour attirer une clientèle plus jeune, Hermès choisit de rester en dehors des tendances pour préserver qualité et exclusivité.

<a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/hermes-metabirkins-nfts-collection" target="_blank" rel="noopener">La marque Herm&egrave;s</a> est c&eacute;l&egrave;bre pour ses accessoires en cuir, typiquement un <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/birkin-hermes-valeur-sure" target="_blank" rel="noopener">sac Birkin</a> d'une valeur de plus de 10 000 dollars. La demande d'achat de sacs d&eacute;passe toujours l'offre, la liste des clients en attente d'achat dure toute l'ann&eacute;e. Le sac Birkin sur le march&eacute; de la revente est plus cher que le sac vendu en magasin.
Pourtant, les sacs &agrave; main Herm&egrave;s ne sont pas vendus sur les boutiques en ligne, ni officiellement introduits par la marque sur le march&eacute; de l'occasion de luxe. Bien que le groupe rival Kering ait investi Vestiaire Collective, <a href="https://www.lofficiel.com/art/christie-s-annonce-une-vente-hermes-exceptionnelle-mise-en-scene-par-giambatista" target="_blank" rel="noopener">Herm&egrave;s</a> voit le march&eacute; comme sem&eacute; d'emb&ucirc;ches, faisant monter les prix et augmentant le risque de contrefa&ccedil;on. "Cela affectera les clients qui connaissent ou viennent faire leurs achats", a d&eacute;clar&eacute; le directeur g&eacute;n&eacute;ral Axel Dumas, apr&egrave;s avoir fait &eacute;tat de r&eacute;sultats commerciaux positifs au premier semestre 2022.

Les marques de luxe se sont toujours m&eacute;fi&eacute;es du march&eacute; de l'occasion de luxe. Alors qu'un flux de clients plus jeunes et plus soucieux de l'environnement &eacute;mergeait, certaines maisons de couture ont chang&eacute; d'avis.
Mais pas Herm&egrave;s. La marque est connue pour sa gestion minutieuse de la production et du stockage des produits, ce qui contribue &agrave; maintenir l'exclusivit&eacute;. La demande d&eacute;passe l'offre depuis des ann&eacute;es, mais Axel Dumas affirme qu'Herm&egrave;s n'&eacute;changera pas la qualit&eacute; contre la quantit&eacute;.
La maison de couture fran&ccedil;aise limite la croissance de la cat&eacute;gorie maroquinerie &agrave; 6-7% par an. Herm&egrave;s construit actuellement 5 usines de maroquinerie en France, pr&ecirc;tes &agrave; fonctionner dans les 5 prochaines ann&eacute;es.

Dumas souligne : "Lors de la fabrication, nous ne pensons qu'&agrave; la qualit&eacute;. Si cela n'est pas possible, que ce soit dans les mat&eacute;riaux ou les techniques de fabrication, mieux vaut ne rien produire ; m&ecirc;me si cette d&eacute;cision conduit &agrave; un &laquo; goulot d'&eacute;tranglement &raquo;." Il a &eacute;galement d&eacute;clar&eacute; qu'il fallait jusqu'&agrave; 15 heures pour fabriquer un sac Birkin.
Autre concurrent de taille de la marque, le "big man" LVMH n'entend pas non plus se lancer sur le march&eacute; de l'occasion de luxe, mais propose plut&ocirc;t des services de r&eacute;paration et des garanties produits.

Hermès refuse de se lancer sur le marché de l'occasion

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Hermès refuse de se lancer sur le marché de l'occasion

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