Hommes

Le Far Ouest de Versace

Le paradis des signes de reconnaissance a désormais un nom : il s’appelle Versace. La maison italienne multiplie les clins d’œil communautaires chers à ses fidèles. Pour leur plus grand bonheur.
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Quand il s’agit de court-circuiter la morosité ambiante, la maison Versace n’est pas la dernière à s’aventurer dans des univers complètement baroques. Elle fait partie des marques qui ne se laissent pas plomber le moral, et ce depuis quelques saisons déjà. Dire qu’elle conjure le sort serait même un euphémisme, au regard de sa dernière collection western assortie d’une campagne publicitaire croisière 2020 ultragonflée, avec ceinturon en or qui brille et motifs étoiles de shérif. Curieuse des cultures, des paysages et des époques qui ne sont pas les siennes, l’institution milanaise rappelle avec fierté qu’elle fut l’une des toutes premières marques italiennes à partir explorer l’imagerie ouest-américaine, dès la fin des années 1980. D’ailleurs, un tout nouveau code de la marque vient de faire son apparition : la signature manuscrite de Gianni Versace, que l’on retrouve désormais brodée ou imprimée au gré des looks. À ce niveau, la contrefaçon va devenir compliquée.

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