Les plus grands revendeurs de luxe en ligne, de MyTheresa à Net-à-Porter, se lancent sur le marché de l’enfant. Effet "Mini me"? Pas seulement…


Suite au succ&egrave;s de la campagne &laquo;Mini Me&raquo; d&eacute;di&eacute;e aux enfants en ao&ucirc;t 2016 et aux nombreuses demandes de ses clients, My Theresa, le d&eacute;taillant en ligne de luxe a d&eacute;cid&eacute; de lancer en janvier 2019 une offre permanente de v&ecirc;tements et d&#39;&nbsp;accessoires de luxe pour enfants. En tout, 35 marques comprenant des maisons de pr&ecirc;t-&agrave;-porter f&eacute;minines qui ont une ligne pour enfants dont Gucci, Burberry, Dolce &amp; Gabbana, Fendi, Balenciaga,&nbsp;Balmain ou encore&nbsp;Stella McCartney mais &eacute;galement des marques sp&eacute;cifiques pour enfant tel que Bonpoint, Monnalisa, Il Gufo, Tartine et Chocolat et Rachel Riley. &laquo; Nous sommes ravis de d&eacute;velopper la ligne enfant, offrant le m&ecirc;me service luxe pour lequel Mytheresa est reconnu. Nous avons vu le march&eacute; du luxe de la mode pour enfants progresser de fa&ccedil;on spectaculaire, en particulier&nbsp;sous l&rsquo;influence du streetwear. Ce lancement a &eacute;t&eacute; fortement motiv&eacute; par les remarques, commentaires et id&eacute;es des clients recueillis. Gr&acirc;ce &agrave; notre site, de nombreux produits incroyables et int&eacute;ressants seront d&eacute;sormais disponibles pour les enfants&nbsp;&raquo;, explique Michael Kliger, pr&eacute;sident de Mytheresa. Les marques les plus pointus et pris&eacute;s de l&rsquo;industrie f&eacute;minine ont &eacute;t&eacute; s&eacute;lectionn&eacute;s pour satisfaire une demande exigeante et connaisseuse: Acne Studios, Adidas Originals, Ancient Greek Sandals, Chlo&eacute;, Emilio Pucci, Emporio Armani, Fendi, Golden Goose, Malone Souliers, Marc Jacobs, Melissa Odabash, Moncler, MSGM, Palm Angels, Polo Ralph Lauren,Thom Browne, Tod&rsquo;s, Versace et Zimmermann.

Dans la m&ecirc;me lign&eacute;e et &agrave; peu pr&egrave;s au m&ecirc;me timing, le g&eacute;ant du e&nbsp;commerce de&nbsp;luxe Net-a-porter propose &agrave; son tour une offre de mode pour enfant sur son site. &laquo;&nbsp;Depuis le premier pop up Gucci kidswear en juillet dernier, les retours sont excellents. Les meilleures ventes enregistr&eacute;es ont &eacute;t&eacute; les pi&egrave;ces avec logo. La ceinture Gucci &eacute;tait en rupture de stock au bout de deux semaines. C&rsquo;est tellement int&eacute;ressant de constater que les demandes adultes et enfants sont les m&ecirc;mes&nbsp;&raquo;, nous raconte Elizabeth Von Der Goltz, la directrice globale des achats de Net-a-porter. En avance sur cette tendance, Gucci est une des premi&egrave;res maison &agrave; avoir opt&eacute; pour des collections enfants en corr&eacute;lation directe avec les collections de pr&ecirc;t-&agrave;-porter pour femmes. Apr&egrave;s trois pop up d&eacute;di&eacute;s &agrave; l&rsquo;enfant en guise de test, Net-a-porter vient de lancer&nbsp;un multi marque enfant en ligne, &quot;The Casual Collective&quot;, qui r&eacute;unit une collection capsule exclusive de six marques de niche. Parmi elles, Yeah Right NYC Kids qui&nbsp;proposera des tee shirts brod&eacute;s, Alanui Kids, avec ses cardigans brod&eacute;s artisanaux, Chinti &amp; Parker Kids, qui pr&eacute;sentera&nbsp;une offre sportswear, Lingua Franca Kids avec ses pulls &agrave; messages brod&eacute;s, Golden Goose avec&nbsp;ses iconiques baskets d&eacute;contract&eacute;s et Veja avec ses baskets responsables. Pour mettre en valeur cette collection capsule, Net-a-porter a fait appel aux enfants de l&rsquo;influenceuse&nbsp;Sai De Silva,&nbsp;London, sa fille de 7 ans et Rio, son fils de 20 mois. &laquo;&nbsp;L&#39;offre enfant est une cat&eacute;gorie suppl&eacute;mentaire pour notre cliente dans le cadre de son exp&eacute;rience shopping. En tant que site de vente global en ligne, nous avons voulu donner notre propre point de vue au march&eacute; de l&rsquo;enfant en essayant de cr&eacute;er une offre diff&eacute;rente pour le consommateur. Notre volont&eacute; est avant tout de proposer des pi&egrave;ces exclusives en d&eacute;clinant &agrave; l&rsquo;enfant les pi&egrave;ces les mieux vendus chez la femme. L&#39;id&eacute;e est de&nbsp;cr&eacute;er des allures &laquo;&nbsp;Mini Me&nbsp;&raquo;, d&eacute;clare Elizabeth Von Der Goltz. &laquo;&nbsp; Le luxe confortable pour enfant est &agrave; la base de notre philosophie. Des marques telles que Golden Goose et Veja sont des best sellers chez nous, il paraissait donc&nbsp;&eacute;vident de les d&eacute;cliner &agrave; l&rsquo;enfant et de solidifier ainsi notre partenariat&nbsp;avec eux&raquo;, pr&eacute;cise Elizabeth Von Der Goltz. Les march&eacute;s qui ont le mieux r&eacute;pondu &agrave; cette nouvelle offre pour enfant sont l&rsquo;Europe, les Etats-Unis, l&rsquo;Asie et le Moyen Orient.&nbsp;

Parall&egrave;lement &agrave; l&rsquo;essor du march&eacute; du kidswear de luxe, une nouvelle r&eacute;flexion gagne les parents en recherche de qualit&eacute;, de durabilit&eacute; et de s&eacute;curit&eacute; pour leurs petits.&nbsp;&laquo;&nbsp;Les parents &quot;millenials&quot; sont soucieux de leur style et repr&eacute;sentent 45% de la consommation totale du luxe. Leurs enfants sont une extension d&rsquo;eux-m&ecirc;mes. En exploitant le segment des v&ecirc;tements pour enfants, les marques peuvent entretenir des relations plus durables avec toute la famille&nbsp;&raquo;, explique Connie Junior, mannequin et cr&eacute;atrice de mode &agrave; l&#39;initiative du projet de la Kids Fashion Week de Paris dont la premi&egrave;re &eacute;dition se tiendra le 15 f&eacute;vrier prochain &agrave; l&rsquo;h&ocirc;tel d&rsquo;Evreux, place Vend&ocirc;me &agrave; Paris. Le but de cet &eacute;v&eacute;nement? R&eacute;v&eacute;ler &agrave; Paris, capitale de la mode, des marques internationales haut de gamme de pr&ecirc;t-&agrave;-porter. &nbsp;Selon le Bureau national des statistiques de Chine, il y avait en 2017 environ 247 millions d&rsquo;enfants de moins de 15 ans en Chine. En outre, 17,23 millions de nouveau-n&eacute;s sont n&eacute;s. Cela souligne la taille colossale probable du march&eacute; du v&ecirc;tement pour enfants dans les prochaines ann&eacute;es. Selon les donn&eacute;es d&rsquo;Euromonitor, le march&eacute; du v&ecirc;tement pour enfants en Chine continentale repr&eacute;sentait 179,6 milliards de RMB en 2017, soit une augmentation de 14,3% par rapport &agrave; l&rsquo;ann&eacute;e pr&eacute;c&eacute;dente. Parmi ceux-ci, les v&ecirc;tements pour b&eacute;b&eacute; ont connu la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 17,2%. En Chine, le march&eacute; de la mode enfantine s&rsquo;est incroyablement d&eacute;velopp&eacute; au cours de ces derni&egrave;res ann&eacute;es, c&#39;est un march&eacute; colossal qui peut int&eacute;resser marques du monde entier.&nbsp;&laquo; Ill y a de plus en plus de jeunes designers chinois qui sont capables et souhaitent montrer au public une nouvelle image du Made in China&nbsp;&raquo;, relate Connie Junior.&nbsp;Parmi les marques &agrave; l&rsquo;honneur de cette Kids Fashion Week, il y aura donc des marques fran&ccedil;aises, anglaises et chinoises. &laquo;&nbsp;Pour la premi&egrave;re &eacute;dition, les marques ont &eacute;t&eacute; choisies pour leurs styles diff&eacute;rents et prononc&eacute;s.&nbsp;Et pour les cr&eacute;ateurs chinois, &agrave; travers leurs collections ils mettent en lumi&egrave;re les changements de la Chine sous l&rsquo;influence de la culture occidentale et de la renaissance des arts traditionnels chinois&nbsp;&raquo;.

&nbsp;

&nbsp;

&nbsp;

My Theresa Kids

KID'S Casuals  NET-A-PORTER

Le business du kidswear de luxe prend de l’ampleur

L'Officiel Paris - Issue 1064 - Natalie Portman

L'Officiel Hommes - Printemps 2024  n. 77 Mars - Zayn Malik Cover

L'Officiel Paris - Issue 1063 - Souheila Yacoub

L'Officiel Paris - Issue 1063 - Dakota Johnson Cover

L'Officiel Paris - Winter 2023  n. 1062 Décembre - Adrian Cheng Cover

L'Officiel Paris - Winter 2023  n. 1062 Décembre - Charles Leclerc Cover

L'Officiel Paris - Issue 1062 - Vanessa Kirby Cover

L'Officiel France Fall 2023 Novembre - Fan Bingbing Cover

L'Officiel Paris - Issue 1061 - Gracie Abrams Cover

L'OFFICIEL HOMMES France Fall 2023 - Mads Mikkelsen Cover

Le business du kidswear de luxe prend de l’ampleur

Tags

Recommandé pour vous

French Riviera

Festival de Cannes : La sélection de L’Officiel

International Watch Review

Glashütte Original : accents poétiques

People

Chiara Ferragni : pourquoi l'influenceuse passe une très mauvaise année 2024 ?

Industry Trends

Maison Valentino devient le sponsor de la cérémonie du International Booker Prize 2024

Fashion Week

La collection Gucci Cruise 2025 sera présentée au Tate Modern de Londres

Beauté

Les célébrités se dévoilent en "no makeup" dans ces selfies au naturel

Pop Culture

"Lady in the Lake" : tout ce qu'il faut savoir sur la nouvelle série de Natalie Portman

Femmes

"The Greatest Hits" : on a rencontré Lucy Boynton avant la première du film à Los Angeles