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Balenciaga réinvente l’évasion avec sa campagne "High Summer", signée Roe Ethridge

Entre luxe balnéaire et surréalisme digital, Balenciaga dévoile une vision estivale singulière.

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Crédits : Courtesy of Balenciaga

Balenciaga dévoile sa campagne High Summer comme une carte postale déformée du rêve estival, un mirage de luxe capturé entre réalité tangible et artifice numérique. Imaginée à travers l’objectif précis et ironique du photographe Roe Ethridge, cette série de portraits, vidéos et natures mortes réinvente les codes publicitaires des stations balnéaires d’antan — ces réclames ensoleillées, un brin désuètes, glanées dans les pages satinées de magazines d’hôtels grand standing.

Ici, l’évasion n’est pas une destination, mais une sensation. Les mannequins Sonja, Estelle, Claudia, Liz, Simon et Bai posent comme figés dans un songe digital, habités par la chaleur dorée d’un coucher de soleil artificiel ou la clarté presque clinique d’une piscine bleue électrique. Les fonds — paysages marins stylisés, sable diaphane et horizons infinis — servent de décor à cette fable contemporaine sur le désir d'ailleurs. Chaque image, soulignée par des slogans mimant les offres luxueuses des resorts, flirte avec le pastiche tout en restant élégamment ancrée dans l’univers distinct de Balenciaga.

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Crédits : Courtesy of Balenciaga

La collection High Summer s’y déploie avec un hédonisme sophistiqué. Robes en jersey flottant au vent, bikinis minimalistes rehaussés de détails BB ou du logo Loop Sports Icon, maillot bustier en velours sculpté d’un cœur profond — autant de pièces pensées pour séduire au-delà du rivage. Autour d’eux gravitent les silhouettes Été et Automne 25 : le peignoir-écharpe Stola, le manteau Boxy aux lignes droites, la chemise oversized à manches courtes ou la veste Harrington, tous portés comme des armures urbaines dans une mise en scène balnéaire.

Aux pieds, les sandales en cuir issues de la collaboration Balenciaga | Scholl ajoutent un accent utilitaire à cette garde-robe du farniente maîtrisé. Et que serait un été sans accessoires ? Une nouvelle gamme de sacs accompagne ces figures sculpturales : le panier Le City en raphia tissé et cuir d’agneau, le sac Bowling Carrie en cuir grainé, et le City en toile kaki, tout en texture et décontraction étudiée.

Enfin, la nature morte, érigée en œuvre contemplative, parachève l’univers. Un City en denim délavé se pose comme une icône pop oubliée sur une table de terrasse. Lunettes Ski Mask, sac Biarritz en cuir noir, panier Le City : les objets deviennent à leur tour les protagonistes d’un été figé dans une lumière irréelle. Ainsi, avec High Summer, Balenciaga ne vend pas seulement une saison : elle compose une utopie. Une échappée belle entre fiction et mémoire collective, où l’ironie le dispute au sublime.

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Crédits : Courtesy of Balenciaga

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