Qui êtes-vous, YMC ?
De prime abord, Fraser Moss pourrait s'apparenter à un pur produit du punk londonien, 40 ans après. Ce genre de personnes qui fascinent, dont on boit les paroles, et qui n'a pas besoin de se rallier aux masses pour plaire. Assez grand, de longs cheveux blancs et une barbe assortie, il nous accueille dans la boutique YMC de Poland Street, à SoHo, Londres. Et dès l'entrée dans les lieux, le brief initial de YMC saute aux yeux. Un savant mélange de tradition anglaise, de workwear revu à la sauce 2018, de minimalisme, et une attitude cool, presque bobo sans être cependant ridicule. Un fil rouge qui n'a pas changé depuis la création du label, en 1995. "Lorsque nous avons lancé YMC, il n'existait pas, à Londres, de marque qui créait des vêtements basiques et sans logo, simple, portable, mais désirable.” explique-t-il, tout en touchant de la main l'un des modèles iconique de la maison, la Pinkley 2 Jacket revue en velours côtelé rouille pour l'automne-hiver 2018/19. Car si l'on en croit la définition Google du label, YMC (comprenez You Must Create) est "renommé pour ses pièces easy-to-wear, intemporelles qui s'inspirent des fondations de la garde-robe contemporaine et qui résisteront à l'épreuve du temps." Une sorte de noyau dur de silhouettes efficaces, un brin classiques, revues de manière intelligente et résolument moderne.
Ce qui inspire inlassablement Fraser Moss ? La musique. Arrivé à Londres en 1987, ce natif du Pays de Galles plonge en pleine période punk, côtoyant Vivienne Westwood - et devenant même un temps le manager de la boutique World's End sur King's Road, la première boutique de la déjantée créatrice - et se passionnant pour les groupes underground qui fleurissent dans la capitale anglaise. Et saison après saison, c'est la liberté de ces courants contestataires qui transparaît chez YMC. Des collections basées sur un état d'esprit, une conviction, plus que sur le retour de l'imprimé léopard et autres prédictions marketing qui assassinent la créativité dans l'industrie de la mode. 23 ans après ses débuts, un business-partner, quatre boutiques au compteur - à Londres, Poland Street à Soho, Hanbury Street à Shoreditch et Lamb's Conduit Street qui ouvrira début novembre, plus une boutique à Séoul - et des plans pour une ouverture prochaine à Paris, la marque britannique reste fidèle à ses valeurs fondamentales qui, en 2018, n'ont jamais autant été porteuses de sens. Le plus ? Les équipes de YMC viennent tout juste de dévoiler leur collaboration avec Asics. Une sorte de litanie 100% anglo-saxonne et on ne peut plus cool, qui retrace l'allure des gamins underground dans toute leur unicité. Avec un brin de crédibilité street en plus.
YMC, 23 Hanbury Street, London E1 6QR
www.youmustcreate.com
