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Comment A$AP Rocky est devenu un outil marketing

À l’heure où A$AP Rocky signe sa 8e collaboration avec une marque premium, on est en droit de se demander si toute cette agitation est bien raisonnable...
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Mais qu’est-ce qui plaît tant aux maisons de luxe chez le rappeur new-yorkais ?

Saison après saison, il enchaîne les contrats avec les plus grands, en tant qu’égérie ou designer. Dernier client en date, Calvin Klein, rien que ça, pour les lignes Underwear et Jeans. Et en plus, cette fois-ci, il s’est déplacé avec les membres de son collectif hip-hop. 

Curriculum Vitae

De son vrai nom Rakim Mayers, 29 ans. Cet enfant du Harlem des 90s, pur produit streetwear, est passé comme par miracle du deal de crack au deal record de 3 millions de dollars signé avec Sony Music en 2011. Rappeur, compositeur, producteur, réalisateur et acteur de ses clips, il lance sa marque éponyme en 2013 et signe un an après un contrat de représentation mondiale avec l’agence William Morris Endeavor.

Poids sur la balance

Classé en 13e position des 20 plus grosses fortunes du hip-hop avec 13 millions de dollars engrangés en 2016, selon le magazine Forbes.

Esprit de clan

Il ouvre la voie à deux autres “grandes” familles américaines venant compléter cette campagne #MYCALVINS”: les enfants Crawford-Gerber, et la tribu Kardashian au grand complet, attendue comme le messie. Affaire à suivre...

Son tableau de chasse

Dior Homme (été 2017), Guess (hiver 2016 + été 2017), Donna Karan (été 2014), Mercedes (mars 2017), Zalando (été 2017), Adidas (été 2015), Alexander Wang (hiver 2015), Calvin Klein (été 2018).

Extra bonus

Ces cinq dernières années, il a tombé successivement la rappeuse et top Iggy Azaela, l’actrice et top Chanel Iman, la starlette Tahiry Jose et l’actrice et top Kendall Jenner. 

 

www.calvinklein.com

 

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