Matches Fashion vient de bluffer tout le monde en ouvrant à Londres un lieu communautaire inédit, prolongement physique – et avenir ? – du e-commerce de luxe. Quand, en 2012, Ulric Jérome, 36 ans à l’époque, rencontre par hasard Ruth et Tom Chapman, le couple fondateur des boutiques londoniennes Matches Fashion, il est loin de se douter de l’incroyable aventure qui l’attend. Et pourtant, à l’entendre la raconter aujourd’hui, on se dit qu’il savait déjà forcément où il allait. 

Le concept psychologique de "beauté intérieure" s'étant un peu effondré avec l'arrivée du capitalisme, il fallait trouver autre chose pour palier le manque. En offrant le nec plus ultra de la décoration et du design en plus de la mode, online, Matchesfashion peut se targuer de mettre Freud et Kant au tapis.

Derrière la locution latine Horror Vacui (qui signifie "éviter le vide") se cache Anna Heinrichs, créatrice allemande qui érige le "nightwear" en nouveau prêt-à-porter. Et signe, ce mois-ci, une collection exclusive pour l'e-commerce Matchesfashion.