Max Mara

Max Mara resort 2020, une déclaration d'amour à l'esprit Berlinois

La maison italienne Max Mara a conquis la capitale allemande avec son show pour la collection cruise 2020. C'est dans les salles su spectaculaire Neues Museum que s'est tenu l'évènement, articulé autour d'un défilé et d'un dîner. Retour sur ce show gargantuesque.
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 "L'année du 30e anniversaire de la chute du mur, nous voulions rendre hommage à cette ville. Cela a toujours été dans mon cœur depuis que je suis enfant et que j'étudie à Manchester. Merci également à deux héros, comme David Bowie et Marlene Dietrich, qui l’ont adoré ". Ian Griffiths

Hommage à Berlin. Berlin la belle, qui célèbre cette année le 30e anniversaire de la chute du mur, une renaissance, après 28 ans de séparation. Les esprits les plus créatifs et visionnaires ont pansé ses blessures, lui ont redonné une âme, architectes, artistes, de Bowie à Marlene Dietrich, tous ont mis leur pierre à l'édifice pour le réveil de la ville. 

C'est ce décor, protéiforme, que Max Mara a choisi pour illustrer et écrire l'histoire de sa collection croisière 2020. Le décor: les spectaculaires salles du Neues Museum, proposent un écrin de choix grâce aux restaurations effectuées par David Chipperfield. Ces salles sont destinées à abriter une importante collection d'objets égyptiens avec, entre autres, la fameuse tête de Néfertiti. 

"Berlin est ma ville préférée, j'ai étudié à Manchester dans les années 80. L'art du Bauhaus. Les années de David Bowie et son extrême créativité. Le charme d'une grande séductrice telle que Marlene Dietrich ... J'ai toujours eu un lien fort et créatif avec cette ville. Et j’ai toujours eu le désir de l’explorer sur le plan esthétique", a expliqué Ian Griffiths, directeur de la création de la marque, quelques minutes avant le début du défilé. "Cette année, la ville célèbre donc le 30e anniversaire de la chute du mur, un moment important qui célèbre la destruction d'un mur, pas seulement physique, et marque la renaissance d'une ville qui, aujourd'hui aussi, sur le plan architectural, revendique des projets normands. Foster, de Renzo Piano, de Franck Gehry, de Daniel Libeskind ou de Chipperfield lui-même. Berlin est aujourd'hui une référence en matière d'art, d'architecture et de design. Des disciplines étroitement liées à l'univers Max Mara". 

C'est donc dans un décor plein de symbolique qu'apparaît la collection Resort 2020 de Max Mara, synonyme de renaissance ou de renouveau. En front row, Angela Basset et pléthore d'influenceurs venu du monde entier. 

"Je suis vraiment excité d'être ici. Le spectacle est l’aboutissement de six mois de travail, c’est la dernière étape d’un long et complexe parcours qui a impliqué de nombreuses personnes ", a ajouté Griffiths, "Et cela me passionne encore plus d’être ici, dans une charge historique troublante mais transformée par une intervention artistique moderne. Quelle est l'essence de l'histoire de Max Mara". 

Une histoire qui recommence lorsque les lumières de l'escalier monumental s'allument. Une bande son captivante résonne dans les airs, avec la voix de David Bowie parlant et racontant le charme inquiétant de Marlene Dietrich (les deux ont joués dans Gigolò mais ne se sont jamais rencontrées: le film a été tourné à Paris, où la diva a vécu, et Berlin, où Bowie jouait et leurs interactions ont été montées post-production). Dans les 49 propositions de la collection se manifestent toutes les nouvelles influences de Max Mara "Je voulais créer quelque chose de brutaliste, en quelque sorte primitif, et trouver un point de rencontre entre culture et sous-culture. Etre classique mais pas conservateur comme dans l'esprit de la marque". Ainsi, le neuf est-il ponctué par les manteaux et costumes de couleur miel des débuts, par les paletots monumentaux peints en camet et entrelacés de lumière, par le cuir sauvage et par les rayures à double boutonnage habillées de tabac. Pour enserrer la taille, le créateur détourne des ceintures masculines en crocodile précieux. Sur le cou et les poignets des bijoux qui contiennent un néoprimitivisme simple et élégant. Pour rompre la rigueur d'un vêtement de jour marqué par d'innombrables nuances de gris, un rouge profond vif, un rubis. Pour les capes de fleurs effilochées ou les jupes qui touchent le sol, deviennent des buissons luxuriants, ces mêmes fleurs qui poussent sur les épaules d’un pull à col roulé ou sur celles d’une veste à la coupe ajustée. Une collection ambivalente donc, entre transparence de pécheresses et des constructions androgynes où des tissus aux bords non finis, sont prêts à sceller une élégance sophistiquée et glacée.

"Je m'habille pour raconter une histoire. Pas pour moi, ni pour le public, ni pour les hommes, ni parce que c'est à la mode ... Je m'habille pour créer une image et raconter une histoire" disait Marlene Dietrich, cette collection reflète parfaitement cet esprit, l'esprit d'une mode pour soi, d'une tendance propre à chacun. En bouquet final, la top model Carolyn Murphy, mais surtout Ute Lemper, chanteuse et actrice allemande, digne héritière de l'esprit Dietrich. La veille, l'actrice allemande était apparue en smoking immaculé pour tenir la scène avec Rendezvous mit Marlene, hommage à l'ange bleu. Pour le dîner, Max Mara a transporté ses hôtes en Italie : pizza i pasta, agrémenté généreusement de caviar, définition même du luxe pour la maison Italienne, le tout dans un décor immaculé et animées d'une faune d'animaux sculptés dans de la porcelaine Meissen raffinée: faons et singes, flamants roses et lions, éléphants et gros castors poussant dans une jungle de muguets et gueule de lion, entre candélabres et petites lumières, racontent un lien, celui entre Max Mara et Meissen.

"Nous sommes heureux d’avoir travaillé avec Max Mara et d’avoir combiné l’histoire de deux marques renommées le monde entier pour leur excellence en matière de création et de fabrication", a expliqué Georg Nussdorfer, PDG de Meissen. "Les bourgeons à neige de Meissen, qui ont inspiré la collection, font partie de l'histoire de la porcelaine. Maintenant, grâce à Max Mara, nous enchanterons également le monde de la mode". Pour enfermer tous ces concepts, un manteau, baptisé Berlin. Il a une double face en cachemire et en laine, avec des épaules pointues Marlene et des décorations florales inspirées de la porcelaine de Meissen. "C’est le premier look que j’ai dessiné ... Il contient toutes les pensées de cette saison. Il y a l'élégance et le caractère de Marlene. Il y a la provocation raffinée de Bowie. Elles étaient très différentes, mais avaient un trait commun dans leur tenue. Il y a le modernisme berlinois et le décoratisme Meissen ", a conclu Griffiths.

"Féminité et rigueur, séduction délicate et charme provocateur. De son côté, comme le disait Dietrich, si la femme est un ange, elle peut aussi être le diable ... En fait, il est presque certain que le diable est une femme ".

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