Avec le projet Italo Rota, le salon regarde vers l'avenir.

Lors de La Fashion Week f&eacute;minine de Milan, l&#39;&eacute;v&eacute;nement&nbsp;TheOneMilano a &eacute;t&eacute; pr&eacute;sent&eacute;, du 20 au 23 f&eacute;vrier &agrave; FieraMilanoCity. Le salon du pr&ecirc;t-&agrave;-porter a pr&eacute;sent&eacute; 349 marques, dont 172 italiennes et 177 internationales,&nbsp;avec toutes les nouveaut&eacute;s automne/hiver 2021. De nombreuses nouveaut&eacute;s de cette &eacute;dition dont le projet&nbsp;Made in Italy: Making of and Superbrand, projet r&eacute;alis&eacute; en collaboration avec Confartigianato et avec la contribution du minist&egrave;re des Affaires &eacute;trang&egrave;res et de la Coop&eacute;ration internationale et ITA/ICE, mettant au jour&nbsp;l&#39;artisanat et le savoir-faire qui rendent les collections de mode produites en Italie uniques. Ainsi est n&eacute;e une histoire sous la forme d&#39;un tableau vivant et d&#39;une&nbsp;installation, ainsi que d&#39;un panel de professionnels, ayant un discours d&eacute;di&eacute; aux acheteurs et&nbsp;capables d&#39;intercepter les go&ucirc;ts et les d&eacute;sirs des consommateurs les plus attentifs comme&nbsp;s&eacute;lectifs. Pour cette saison, TheOneMilano r&eacute;volutionne les pavillons 3 et 4 de FieraMilanoCity, enti&egrave;rement repens&eacute;s par Italo Rota et Margherita Palli, des noms de renomm&eacute;e internationale, qui ont repens&eacute; les espaces d&#39;exposition, s&#39;inspirant du monde urbain et cosmopolite des grandes villes. Le concept ainsi imagin&eacute; a vocation de&nbsp;raconter le th&egrave;me du salon : &quot;C&#39;est toujours l&#39;hiver quelque part... Il y a toujours un hiver quelque part dans le monde&quot;, avec une r&eacute;f&eacute;rence explicite &agrave; la grande circularit&eacute; du monde moderne, qui &eacute;limine les distances physiques et culturelles &agrave; vivre dans un syst&egrave;me sans saison. Le projet est une nouvelle &eacute;tape sur le &quot;nouveau monde&quot;&nbsp;con&ccedil;u par le salon, qui rejoint les concepts introduits par les derni&egrave;res &eacute;ditions : le jardin d&#39;hiver (avec allusion aux espaces r&eacute;els et &eacute;motionnels d&#39;un retour &agrave; la nature capable de se r&eacute;g&eacute;n&eacute;rer) de f&eacute;vrier 2019 est l&#39;intemporel hors saison de septembre, avec des v&ecirc;tements sans saisonnalit&eacute; rigide, un v&eacute;ritable passe-partout moderne.

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Aujourd&#39;hui, l&#39;&eacute;tape devient d&eacute;cisive et r&eacute;volutionnaire. La ville est sur sc&egrave;ne avec ses contradictions et ses hurlements, ses histoires et les communaut&eacute;s qui l&#39;habitent. C&#39;est la m&eacute;tropole con&ccedil;ue par Rota et Palli, avec les all&eacute;es du salon devenant des avenues, les stands qui se transforment en b&acirc;timents pleins d&#39;histoires et de personnes, les places qui se confirment comme lieux de rencontre et d&#39;&eacute;change, de d&eacute;tente et de r&eacute;flexion. Italo Rota nous raconte cet important changement : &quot;C&#39;est un projet de transition, nous vivons une vie totalement chang&eacute;e et nous sommes entr&eacute;s dans un moment o&ugrave; l&#39;analogique va de pair avec l&#39;hyper num&eacute;rique. Il s&#39;agit d&#39;un &eacute;v&eacute;nement de transition m&eacute;thodologique. Les objectifs de ce renouvellement ambitieux &eacute;taient doubles : recr&eacute;er le chaos d&#39;un march&eacute; d&#39;objets particuliers, qui est aussi le th&egrave;me de la foire et l&#39;autre est le concept que partout o&ugrave; vous allez sur la plan&egrave;te il y a toujours un hiver.&quot;&nbsp;Et il poursuit : &quot;J&#39;ai jou&eacute; sur le dualisme entre l&#39;h&eacute;misph&egrave;re nord et l&#39;h&eacute;misph&egrave;re sud pour avoir une contemporan&eacute;it&eacute; physique. Cependant, une partie importante est &eacute;galement celle de l&#39;artisanat, qui devient un travail de gnomes qualifi&eacute;s, qui produisent des pi&egrave;ces uniques. Une histoire d&#39;&ecirc;tres humains qui font ce travail par choix sans machines, mais la technologie devient alors tr&egrave;s importante pour diffuser ces produits recherch&eacute;s.&quot;&nbsp;Gr&acirc;ce &agrave; ce nouveau design, l&#39;&eacute;v&eacute;nement d&eacute;cide d&#39;investir dans une vision donn&eacute;e par deux artistes et professionnels de renomm&eacute;e mondiale pour red&eacute;finir non seulement les espaces de vente, mais le m&ecirc;me r&ocirc;le de la foire de plus en plus compris comme un moment &eacute;motionnel et exp&eacute;rientiel. &quot;Les foires - conclut Rota lui-m&ecirc;me - deviendront des lieux o&ugrave; les 5 sens sont d&eacute;laiss&eacute;s : les mat&eacute;riaux et les sensations doivent &ecirc;tre facilement accessibles, m&ecirc;me par des personnes non pr&eacute;sentes sur le lieu des expositions. Il y a des entreprises qui veulent proposer des v&ecirc;tements ou des chaussures m&ecirc;me pour ceux qui ne sont pas pr&eacute;sents, et il est donc n&eacute;cessaire de d&eacute;velopper de nouvelles technologies dans ce sens pour les faciliter. Pour cette raison, nous travaillons &eacute;galement sur de nouveaux types de d&eacute;fil&eacute;s de mode diff&eacute;rents des actuels, qui offrent des exp&eacute;riences sensorielles m&ecirc;me &agrave; ceux qui sont plus &eacute;loign&eacute;s.&quot;&nbsp;Ce n&#39;est pas un hasard si AlwaysOnShow se d&eacute;veloppe &eacute;galement :&nbsp;avec le salon num&eacute;rique,&nbsp;les acheteurs qui ne pourront pas y assister auront malgr&eacute; tout toujours la possibilit&eacute; de voir toutes les innovations pr&eacute;sentes sur l&#39;&eacute;v&eacute;nement.

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