Avec l’ouverture de sa nouvelle boutique flagship à Zurich, IWC propose un concept de vente en faisant vivre à ses clients un voyage interactif dans l'univers automobile de la marque.

Les liens &eacute;troits qu&rsquo;IWC entretient avec l&rsquo;automobile ont inspir&eacute; &agrave; la maison le concept de sa boutique agrandie et r&eacute;am&eacute;nag&eacute;e, situ&eacute;e &agrave; la Bahnhofstrasse. Les clients sont accueillis dans un d&eacute;cor inspir&eacute; de l&rsquo;&laquo; IWC Racing Works &raquo;, le si&egrave;ge de l&rsquo;&eacute;curie de course classique de la maison horlog&egrave;re. Objets de collection, dispositifs de r&eacute;alit&eacute; virtuelle et m&ecirc;me liaison en direct avec la manufacture de Schaffhouse permettent aux clients de plonger au coeur de la passion qui unit IWC &agrave; l&rsquo;automobile.

D&egrave;s l&rsquo;entr&eacute;e, le regard est attir&eacute; par l&rsquo;IWC Racing Mercedes 300 SL &laquo; Gullwing &raquo; qui constitue l&rsquo;&eacute;l&eacute;ment structurant de la boutique. Voiture officielle de l&rsquo;IWC Racing Team, elle a notamment &eacute;t&eacute; pilot&eacute;e par David Coulthard et Bernd Schneider, &nbsp;ambassadeur Mercedes-AMG. Mais surtout les visiteurs peuvent s&rsquo;installer dans le cockpit de la voiture, boucler leur ceinture et mettre &agrave; l&rsquo;&eacute;preuve leur talent de champion via une exp&eacute;rience de pilotage en r&eacute;alit&eacute; virtuelle sur mesure.

La boutique dont l&rsquo;atmosph&egrave;re &eacute;voque le bureau d&rsquo;un collectionneur est divis&eacute;e en diff&eacute;rents espaces &agrave; th&egrave;me. L&rsquo;&laquo; Engineering Lab &raquo; retrace l&rsquo;histoire technique et les principales innovations de la manufacture depuis plus d&rsquo;un si&egrave;cle et demi avec l&rsquo;exposition de mod&egrave;les de mouvements et les &eacute;chantillons de mat&eacute;riau. Au fond de la boutique, le &laquo; Garage &raquo; abrite la 300 SL Gullwing, le simulateur de pilotage en r&eacute;alit&eacute; virtuelle et le Mur des h&eacute;ros qui pr&eacute;sente, via une animation, les pilotes d&rsquo;IWC avec leurs victoires et leurs montres l&eacute;gendaires.

IWC_ZurichBTQ_CEO.jpg

IWC_ZurichBTQ_Entrance.jpg

IWC_ZurichBTQ_Overview.jpg

Le &laquo; Customs Studio &raquo; est d&eacute;di&eacute; aux accessoires et &agrave; la personnalisation des bracelets, dont ceux fabriqu&eacute;s dans le cuir de sellerie rouge signature de la Mercedes 300 SL et uniquement disponibles &agrave; la boutique de Zurich. Le &laquo; Paddock Bar &raquo; sert des en-cas et boissons th&eacute;matiques tandis que les visiteurs se pr&eacute;parent pour leur course au &laquo; Driver&rsquo;s Lounge &raquo;.

Au rez-de-chauss&eacute;e, le &laquo; Workshop &raquo; accueille le studio d&rsquo;horlogerie qui offre une vid&eacute;o en r&eacute;alit&eacute; virtuelle ainsi qu&rsquo;une liaison en direct avec la manufacture de Schaffhouse. 
De nouveaux services font aussi leur apparition. Les clients peuvent, par exemple, b&eacute;n&eacute;ficier de nouveaux services comme le remplacement de pi&egrave;ces, la t&eacute;l&eacute;consultation vid&eacute;o et un support de merchandising visuel interactif via lequel ils seront connect&eacute;s &agrave; WeChat et IWC.com afin de poursuivre leur exp&eacute;rience post-visite.

L&rsquo;IWC Racing Works de Zurich est la premi&egrave;re d&rsquo;une s&eacute;rie de boutiques flagship th&eacute;matiques qui seront implant&eacute;es dans le monde entier.

&nbsp;

Par Odile Habel

IWC lance son nouveau concept de boutique à Zurich

Recommandé pour vous

Voyage

Escapade insolite : passez une nuit au sein d’elBulli1846

L'Officiel Art

Art Brussels 2024 : l’exposition à ne pas manquer de passage dans la capitale belge

Food

Recette healthy : le gâteau mille-crêpes au thé matcha detox

Industry Trends

Jean Paul Gaultier annonce une nouvelle collaboration avec Shayne Oliver

Joaillerie

La première collection de joaillerie pour hommes de Louis Vuitton s'inspire du denim

Pop Culture

Plongez dans le passé avec ces photos vintage d’Adam Brody

Be Well

Beau Soin : des protocoles visages et corps uniques

French Riviera

Festival de Cannes : La sélection de L’Officiel