S. Coups, star de la K-pop, devient nouvel ambassadeur mondial de la Maison BOSS
Le chanteur de Seventeen incarne le nouveau visage de Boss, alliant style et influence globale.
Dans un mouvement stratégique mêlant élégance et puissance culturelle, la Maison allemande BOSS a dévoilé ce lundi sa nouvelle collaboration de prestige : S. Coups, membre charismatique du groupe Seventeen, endosse désormais le rôle d’ambassadeur mondial de la marque. Une annonce qui marque un nouveau chapitre dans l’ascension du chanteur au sein de l’univers de la mode internationale.
Célèbre pour son aura de leader et son style raffiné, S. Coups incarne parfaitement l’esprit BOSS. La marque ne cache pas son enthousiasme : "Connu pour son leadership remarquable et son élégance sophistiquée, S. Coups apporte une présence audacieuse, sur scène comme dans la vie, créant une synergie puissante avec BOSS", peut-on lire dans le communiqué officiel.
L’artiste sud-coréen n’en est pas à son premier pas dans la mode. Déjà, en juillet 2024, il avait été nommé ambassadeur de la Maison espagnole Loewe. Quelques mois plus tard, il faisait sensation lors de la présentation de la collection printemps 2025 à la Fashion Week de Paris. Un parcours mode sans faute qui témoigne de son influence grandissante, bien au-delà des frontières de la K-pop.
Ce partenariat avec BOSS s’inscrit dans un contexte particulier : après une année 2024 difficile, marquée par une baisse notable des ventes, la marque cherche à réaffirmer son positionnement et séduire de nouveaux publics. Daniel Greider, PDG de Hugo Boss, confiait récemment : "L’année a été compliquée pour presque toutes les marques. Le monde semblait à l’envers et les consommateurs n’étaient pas dans une dynamique d’achat. Heureusement, la deuxième moitié de l’année s’est mieux déroulée".
Pour redynamiser son image, BOSS mise sur des figures emblématiques. S. Coups rejoint ainsi un cercle prestigieux d’ambassadeurs composé notamment de David Beckham, Naomi Campbell, Gisele Bündchen, Burna Boy, Matteo Berrettini et Lee Jong Suk. Ensemble, ils symbolisent la diversité et la modernité de l’univers Boss, entre sport, musique, cinéma et haute couture.
À travers cette nouvelle alliance, BOSS confirme son intention de conjuguer héritage et audace contemporaine — une ambition à laquelle S. Coups, avec son charisme naturel et sa présence scénique magnétique, donne un visage résolument inspirant.
