Mais à quoi servent les collections croisière ?

Contrairement aux fashion weeks, où les marques se partagent un calendrier très chargé, les présentations croisière permettent aux maisons de mode de se mettre en scène de manière exclusive. Des méthodes de marketing sur mesure à l’efficacité redoutable.

Traduction par Héloïse Esquié

"Ces collections sont plutôt commerciales, donc faciles à porter, et présentées dans des contextes aussi magiques, elles peuvent paraître encore plus captivantes que les défilés avant-gardistes des fashion weeks." Caroline Issa

“Une croisière, c’est un défilé, une collection, la plus importante économiquement et stratégiquement ; mais c’est surtout un point de vue." Michael Burke

Gucci

Où : Florence, Italie
Lieu : la Galeria Palatina du Palazzo Pitti
Thème de la collection : la Renaissance version électrique
Nombre d’invités : 400
Front row : Elton John, Jared Leto, Kirsten Dunst, Dakota Johnson Bande-son : un live de Beth Ditto

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Chanel

Où : Paris, France
Lieu : le Grand Palais
Thème de la collection : la Grèce Antique
Nombre d’invités : 800
Front row : Charlotte Casiraghi, Keira Knighley, Isabelle Huppert, Pedro Almodóvar
Bande-son : la musique du film “Médée” de Pier Paolo Pasolini

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Louis Vuitton

Où : Kyoto, Japon
Lieu : le Musée Miho
Thème de la collection : les traditions nippones
Nombre d’invités : 600
Front row : Michelle Williams, Jennifer Connely, Sophie Turner
Bande-son : le duo frenchie The Blaze

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L’actrice Rila Fukushima et Nicolas Ghesquière.

Prada

Où : Milan, Italie
Lieu : la Fondazione Prada Osservatorio, dans la Galleria Vittorio Emanuele II
Thème de la collection : Belle époque à tendance sportwear
Nombre d’invités : 200
Front row : Mila Jovovitch, Courtney Love, Susan Sarandon
Bande-son : la bande originale du film “Bilitis” de David Hamilton par Francis Lai

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Dior

Où : Californie, États-Unis
Lieu : la réserve Upper Las Virgenes Canyon
Thème de la collection : western esprit gaucho
Nombre d’invités : 800
Front row : Rihanna, Charlize Theron, Demi Moore, Brie Larson
Bande-son : un live de Solange