Fraîchement nommé à la tête de Lanvin, Olivier Lapidus, le plus geek des couturiers français, compte bien
faire entrer ce fleuron de la mode dans l’ère 3.0. Rencontre.

En juillet dernier, vous lanciez votre maison de couture digitale. Une semaine apr&egrave;s, on vous appelle chez Lanvin&hellip; Que s&rsquo;est-il pass&eacute; ? 

Olivier Lapidus : Madame Wang, la propri&eacute;taire de Lanvin, me t&eacute;l&eacute;phone et me dit : &quot;C&rsquo;est le moment de travailler ensemble.&quot;&nbsp;Il me fallait choisir entre ma start-up et la plus ancienne maison de couture de France&hellip; Ce genre d&rsquo;opportunit&eacute; ne se pr&eacute;sente qu&rsquo;une fois dans la vie. Le pari &eacute;tait risqu&eacute; mais j&rsquo;avais envie de contribuer &agrave; la sauvegarde d&rsquo;une entreprise extraordinaire, de son nom et de ses valeurs.

Quelles sont ces valeurs de Lanvin ? 

L&rsquo;esprit fran&ccedil;ais, le savoir-faire, l&rsquo;artisanat, &agrave; savoir les plumassiers, les brodeurs, les perleurs&hellip; Tous ces gens qui font vivre la maison. La marque elle-m&ecirc;me est une valeur, l&rsquo;un des plus gros patrimoines de Lanvin. Et puis il y a l&rsquo;impulsion de cette femme incroyable, Jeanne Lanvin, non seulement dans la mode mais aussi dans l&rsquo;art de vivre.

Vous avez toujours &eacute;t&eacute; sensible &agrave; l&rsquo;univers du hightech, au monde digital&hellip; Votre principal d&eacute;fi est-il d&rsquo;y projeter Lanvin ? 

Bien entendu. Je veux que la plus ancienne maison de couture utilise les plus nouvelles technologies, et je compte sur ce choc des cultures pour reprogrammer la marque. Pour les collections &agrave; venir, je planche sur des mati&egrave;res in&eacute;dites qui m&eacute;langeront le polym&egrave;re et la soie. Et pourquoi pas d&eacute;velopper une prestation de sur-mesure en magasin mais aussi &agrave; distance, qui reposerait sur les derni&egrave;res avanc&eacute;es du digital.

Alors qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui couture&nbsp;et street-culture s&rsquo;entrem&ecirc;lent, comment Lanvin se positionne-t-il ? 

La griffe va se rapprocher de plus en plus de l&rsquo;art, d&rsquo;artistes disciples de Krista Kim et de son mouvement le Techism mais aussi, effectivement, de graffeurs en vue&hellip; La street-culture nous int&eacute;resse, notamment pour les imprim&eacute;s, mais pas pour du sportswear pur et dur. Je veux d&rsquo;abord d&eacute;velopper le &quot;jour habill&eacute;&quot;, avant de plancher sur des branches li&eacute;es au streetwear. Quoi qu&rsquo;il en soit, Lanvin habille les femmes de son &eacute;poque et doit &ecirc;tre sensible &agrave; ces courants.

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Vous n&rsquo;avez eu que quarante- deux jours pour cr&eacute;er votre premi&egrave;re collection. Comment travaille-t-on dans l&rsquo;urgence ? 

Je voulais &ecirc;tre &agrave; la fois institutionnel et novateur. D&rsquo;o&ugrave; l&rsquo;anti-logo : j&rsquo;ai pris les six lettres du mot Lanvin et j&rsquo;ai fait en sorte de les rendre illisibles. J&rsquo;ai aussi cherch&eacute; dans le pass&eacute; de Jeanne Lanvin certains codes que je pouvais twister : des jeux de manches, de d&eacute;collet&eacute;s, de finitions, quelques &eacute;l&eacute;ments japonisants mais aussi des &quot;secrets&quot;, ces petits signes que seules les clientes initi&eacute;es de Jeanne savaient reconna&icirc;tre.

Qu&rsquo;est-ce qui va changer pour l&rsquo;hiver 2018/19 ? 

Le temps ! La collection sera plus profonde, j&rsquo;y d&eacute;velopperai le cocktail, le soir, mais aussi des pi&egrave;ces plus structur&eacute;es&hellip; Ce qui compte pour Lanvin aujourd&rsquo;hui, c&rsquo;est de s&eacute;duire &agrave; nouveau sa cliente, une femme qui voyage, qui est plus fashion addict que fashion victim. Elle a suffisamment d&rsquo;&eacute;ducation pour &eacute;chapper aux diktats de style qu&rsquo;on cherche &agrave; lui imposer.

Olivier Lapidus : "Lanvin habille les femmes d'aujourd'hui"

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