Assieds-Toii : le label design adulé des It-Girls
L’envie déco et tendance du moment porte un nom, et les grands acteurs de la mode le connaissent déjà.
Camille Charrière, Tish Weinstock, Natalie Kingham, Natalie Salmon : toutes ont un point commun, elles sont adeptes du label design grandissant Assieds-Toii. La marque d’intérieur séduit pour son parti pris cool et distingué, mode et décomplexé. Son best-seller : l’assise mushroom aux allures vintage — déclinable à l’infini grâce à un revêtement unique, pensé pour ne jamais passer inaperçu.
Derrière Assieds-Toii, Haya Hizami et Isabella Townsley : deux amies nourries par la mode, l'art, l'architecture, l’amour des tissus, des bijoux et du design — mais surtout deux femmes guidées par leur intuition et leur sens du style. Leur idée : celle de redonner vie à des modèles d’assises aux airs vintage et classiques, avec un twist mode grâce aux tissus utilisés — pour la plupart issus de deadstocks de grandes Maisons, toujours choisis avec audace. Imprimés bigarrés, color block assumé ou matériaux très nobles, zèbre, léopard, marbre, toile de Jouy, bouclette, cachemire… La surprise est au rendez-vous au gré des trouvailles des deux fondatrices, qui affichent sold out peu de temps après mise en ligne.
L’OFFICIEL : Comment vous est venue l’idée d’Assieds-Toii ?
Haya Hizami et Isabella Townsley : Nous venons toutes les deux des univers de la mode et de la joaillerie. Pendant le confinement, nous avons pris conscience de l’importance de chérir son intérieur. C’est ainsi que l’idée de lier notre expertise mode à un autre univers a germé. Nous sommes allées faire des antiquaires en dehors de Londres, avons commencé à acheter des chaises et les réemployer. De nombreuses personnes adoraient ce que nous proposions, mais ne possédaient pas nécessairement la place pour aménager leur intérieur avec des assises imposantes. Le modèle mushroom est né.
LO : Vos assises sont particulièrement appréciées pour leurs revêtements singuliers. Comment les choisissez vous ?
HH & IT: Nous choisissons nos tissus comme nous choisissons nos habits : au coup de cœur. Nous ne suivons aucun thème, les couleurs n’ont pas à concorder entre elles. Nous recherchons de la variété, un sourcing pour la plupart issu d’invendus.
LO : Quelles sont les valeurs de la marque ?
HH & IT: Nous essayons d’être au mieux une marque durable. Nous proposons des pièces uniques produites en quantité très limitées destinées à être vendues en totalité, tandis que nous limitons les déchets de tissus lors de la production. S’il reste des chutes, nous les réutilisons et proposons des mini mushrooms.
LO : Assieds-Toii est un nom français. Pourquoi ?
HH & IT: C’est une invitation à s’assoir qui nous a plu. Notre philosophie est celle de créer un moment social et convivial entre les gens, Assieds-Toii la reflète. Nous pensons également que le nom est facile à retenir, catchy comme on dit en anglais. Même si nous ne sommes pas françaises, le nom nous est apparu comme une évidence. Enfin, les deux "i" à la fin de Assieds-Toii sont un clin d’œil amusant qui nous représente toutes les deux.
LO : Comment expliquez-vous le succès que vous rencontrez auprès des It-Girls et grands noms de la mode ?
HH & IT: Je pense que tous ont compris cet œil mode que nous avons insufflé à la marque. Eux aussi choisissent leur mushroom comme un habit. Ce n’est pas une pièce qui suit les tendances, mais qui se démarque dans un intérieur par son originalité. C’est une pièce à la fois maîtresse et discrète, qui fait la différence sans jamais se démoder.
LO : Pouvons-nous passer commande d’un mushroom sur mesure ?
HH & IT: Nous allons lancer un service de commandes en ce début d’année 2024. Nous avons remarqué une demande grandissante, et certaines frustrations lorsqu’un modèle n’était plus disponible. Nous allons nous procurer une banque d’une dizaine de tissus différents et permanents à ces fins.
LO : Où pouvons-nous acheter une pièce Assieds-Toii ?
HH & IT: Nous avons imaginé pour Selfridges deux collections, cristallisant leur essence et la nôtre. Nous possédons en parallèle un site web où nous avons une liberté totale pour exprimer notre créativité, à raison d’un nouveau drop par mois. Bien évidemment, nous expédions partout dans le monde.
