Décryptage : pourquoi les prochains influenceurs beauté seront-ils numériques ?
L'entrée réussie de l'industrie de la beauté dans le Metaverse se prête à la prochaine vague d'ambassadeurs de la marque : les influenceurs numériques.
Dans un marché de la beauté de plus en plus saturé, les marques se disputent de nouvelles façons d'engager les consommateurs. Avec la popularité croissante du Metaverse, ce lieu numérique devient rapidement le prochain terrain de jeu de la beauté. Face au déclin du commerce de détail, la fusion du réel et du virtuel dans le Metaverse offre aux marques de beauté une opportunité unique de personnaliser à nouveau l'expérience du consommateur.
Clinique a été un pionnier dans le secteur de la beauté numérique avec sa sortie d'octobre 2021 de NFT inclusifs. Des marques comme Charlotte Tilbury et Givenchy Beauty House sont venues ensuite après avoir lancé leurs propres adaptations immersives de Metaverse. Alors que les grands acteurs de la beauté continuent de suivre le mouvement, les influenceurs numériques apparaissent comme la dernière étape vers l'exploitation de la frontière virtuelle.
Les influenceurs numériques ressemblent et agissent comme des humains sur votre écran, mais n'existent que dans un univers virtuel. Pensez à Lil Miquela en 2016. Étant donné que ces ambassadeurs numériques sont créés et facilement manipulés par les entreprises, ils constituent des porte-parole idéaux. Cette application technologique n'est pas surprenante compte tenu de l'utilisation omniprésente du marketing d'influence ces dernières années. Certains influenceurs étant payés plus de 50 000$ par publication, la stratégie marketing obtient clairement des résultats substantiels. Pourquoi ne pas les rendre numériques et réduire le coût exorbitant ?
Nars a commencé à utiliser des ambassadeurs de la marque numérique, appelés "Power Players", pour promouvoir ses rouges à lèvres Powermatte en décembre 2022. Les trois méta-humains, chacun inspiré par les teintes les plus populaires de la collection, interagissent avec les clients sur le site Web et les plateformes de médias sociaux de Nars. Avant cela, il y avait Prada, dont la cyber égérie nommée "Candy" était utilisée pour promouvoir le parfum de la marque.
Les influenceurs digitaux remplaceront-ils les vrais influenceurs ? Bien que l'opinion populaire ne le pense pas, les données révèlent que les influenceurs numériques reçoivent trois fois plus d'engagement que les humains. Cela étant dit, le manque évident d'authenticité chez les humains virtuels présente un problème majeur. Pourrait-il y avoir un équivalent méta-humain aux méga influenceurs comme Alix Earle ? Seul le temps nous le dira.
