Solution ultime pour buzz immédiat, la réédition de pièces cultes est devenue aujourd'hui un coup de poker autant commercial qu'image pour pimper la saison d'une pièce dont tout le monde parlera. Décryptage d'un phénomène par une étude de cas : Polo Ralph Lauren.

Il y a une semaine, la maison Ralph Lauren annon&ccedil;ait un second opus &agrave; ses r&eacute;&eacute;ditions de mod&egrave;les mythiques qui ont forg&eacute; sa l&eacute;gende. Apr&egrave;s la collection Stadium 1992, collection presque conforme &agrave; sa version de l&#39;&eacute;poque qui quelques heures apr&egrave;s sa sortie affichait d&eacute;j&agrave; sold-out pour&nbsp;tous les mod&egrave;les, le label am&eacute;ricain frappe encore plus fort. Il y a 25 ans, presque jour pour jour, Ralph Lauren pr&eacute;sentait sa premi&egrave;re collection &quot;neige&quot;, adapt&eacute;e pour les planches de glisse dans la poudreuse, et introduisait le motif SnowBeach, qui deviendra par la suite un embl&egrave;me de la jeunesse yankee des 90&#39;s, d&#39;Aspen &agrave; Passadena. Sur le m&ecirc;me concept que la premi&egrave;re r&eacute;&eacute;dition, une version 2.0 du SnowBeach alpha sort, et devient sold out en une seule journ&eacute;e cette fois-ci (pour le m&ecirc;me volume de production). Un buzz digne des Yeezy ou autre attribut streetwear pour Millenial f&eacute;brile qui conna&icirc;tra, d&egrave;s le 1er f&eacute;vrier, un nouveau cru : SnowBeach black&amp;white, en exclusivit&eacute; dans la boutique de la place de la Madeleine et chez Citadium.&nbsp;

La réédition de la collection SnowBeach

Stadium 1992 revue en 2017

Le sweat mythique de la collection Stadium 1992

Suivant la tr&egrave;s c&eacute;l&egrave;bre tirade de Marie-Antoinette, reine de France, en r&eacute;ponse &agrave; la famine de la population fran&ccedil;aise &quot;Qu&#39;on leur donne de la brioche !&quot;, faut-il nourrir le jeune consommateur d&#39;&eacute;l&eacute;ments du pass&eacute; qu&#39;il n&#39;a pas pu conna&icirc;tre et dont il est friand ? G&eacute;n&eacute;ration de collectionneurs, les Y et Z pourraient se damner pour une pi&egrave;ce adoub&eacute;e par leur mentor stylistique. Suivant les&nbsp;&ldquo;Lo Heads&rdquo;, tribu incontournable des ann&eacute;es 90 qui amassaient par collections enti&egrave;res les pi&egrave;ces logot&eacute;es et color&eacute;es de Polo Ralph Lauren, c&#39;est une l&eacute;gitimit&eacute; que cherchent &agrave; obtenir les 16-25 ans d&#39;aujourd&#39;hui, se calquant sur des mod&egrave;les &agrave; succ&egrave;s dans l&#39;espoir de faire partie, un jour, de l&#39;histoire du cool. Si l&#39;on regarde ce ph&eacute;nom&egrave;ne de plus pr&egrave;s, on se rend compte &eacute;galement qu&#39;en fait, Polo Ralph Lauren est une sorte de&nbsp;Supreme avant l&#39;heure, la bombe commerciale qui irriguait les cannaux du style avant les ann&eacute;es 2000 avec presque 20 ans d&#39;avance. Et qu&#39;en plus de le revendiquer, la maison am&eacute;ricaine ma&icirc;trise les ficelles de son retour dans les sph&egrave;res de la cr&eacute;dibilit&eacute; street, par ces r&eacute;&eacute;ditions &agrave; succ&egrave;s mais aussi par son ad&eacute;quation avec les d&eacute;sirs de la nouvelle client&egrave;le Millenial, qui repr&eacute;sentera d&#39;ici 10 ans plus de 45% du chiffre d&#39;affaire du mercato luxe. Smart sans &ecirc;tre pushy, on parle ici de strat&eacute;gie ultra-efficace &agrave; grand rendement. Et &agrave; grand succ&egrave;s.&nbsp;

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Comment la réédition est devenue un buzz commercial

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