Le blouson en denim Guess, 30 ans et pas un pli
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Le blouson en denim Guess, 30 ans et pas un pli

Blockbuster affichant déjà trois décennies au compteur, le légendaire blouson en denim labellisé Guess fait désormais partie des nouveaux graal de la jeune génération streetwear. Qui l’eût cru ?
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Avec le lancement en 2015 de “Guess Originals”, en collaboration avec A$AP ROCKY, la marque californienne a eu du nez. Depuis trois ans, le rappeur new-yorkais ne quitte plus les premiers rangs des défilés, servant la grand-messe qui réunit la nouvelle famille afroaméricaine de la mode masculine. Par ce casting éclairé, Guess se positionne sur la carte mondiale de la mouvance streetwear, et redonne à ses pièces d’archives une actualité toute neuve. Née au milieu des années 1980, la première collection homme du “jeaner” américain donne rapidement à la marque une dimension internationale en matière de “global lifestyle”. L’idée est toute simple : il s’agit d’éditer une offre serrée de pièces essentielles, et donc intemporelles, vouées à devenir iconiques, comme le blouson ou la chemise en denim. Ce sont précisément ces pièces que la ligne “Originals” relance cette saison, avec un retour au concept qui séduit une nouvelle génération trop jeune pour l’avoir connu, avide de signes de reconnaissance “disruptifs” (et pas forcément ultraluxe). Autant dire que l’imagerie a pas mal changé depuis, comme du temps de cette photo (cidessus) shootée en 2011 par Ellen von Unwerth avec le mannequin roumain, aujourd’hui bloggeur à succès, Silviu Tolu.

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