Tyla devient ambassadrice Pandora et dévoile une collection à son image

Pandora — la plus grande marque de bijoux au monde — dévoile sa nouvelle muse : Tyla, étoile montante de la scène musicale internationale, auréolée d’un Grammy. Cette union entre deux icônes du contemporain, l’une par le bijou, l’autre par la musique, donne naissance à une collaboration pleine de sens.

Révélée au grand public par ses rythmes entêtants et son esthétique résolument avant-gardiste, la chanteuse sud-africaine incarne une nouvelle forme de narration : intime, libre et viscéralement personnelle. C’est cette même essence que l’on retrouve dans la campagne Pandora Styled by Tyla, une ode à l’expression de soi où chaque bijou devient un fragment d’histoire, un éclat de mémoire porté au poignet.

"Collaborer avec Pandora est une aventure tellement excitante", confie Tyla. "J’ai toujours trouvé leurs bijoux super amusants à styliser, car on peut créer des pièces uniques et personnelles." Un terrain de jeu qui fait écho à son enfance : "Ça me rappelle beaucoup la maison : ma mère fabriquait des bijoux, et les charms avec des pierres de naissance me rappellent les perles qu’on avait toujours un peu partout quand j’étais petite. Quand elle voulait avoir la paix, elle nous donnait un gros pot de perles, et mes sœurs et moi faisions des bracelets d’amitié toute la journée. Aujourd’hui, mes fans peuvent avoir les mêmes bracelets d’amitié que moi".

Ce partenariat ne se contente pas de mettre en lumière l’élégance. Il célèbre une identité plurielle, mouvante, vivante. La sélection de bijoux signée Tyla est autant un hommage qu’une revendication : entre le Charm Fleur de Cerisier, clin d’œil à son ascension fulgurante et à l’univers onirique de son clip Water, et le Charm dent de requin, symbole de son héritage et de sa force intérieure, chaque pièce devient une parcelle de son récit.

Tyla insuffle à Pandora un vent de fraîcheur et de liberté. Elle ne se contente pas de porter les bijoux — elle les habite, les raconte, les transforme en manifestes personnels. À travers elle, Pandora réaffirme sa vision : le bijou n’est pas seulement un ornement. Il est une langue, un souvenir, une déclaration d’amour à soi-même.

Avec cette alliance précieuse, Pandora et Tyla célèbrent le pouvoir infini des détails — ceux qui brillent, qui racontent, qui relient. Une invitation lumineuse à styliser sa vie comme on compose une chanson : avec cœur, audace et sincérité.