RIMOWA célèbre l'art du voyage avec Rosé, Lewis Hamilton et Jay Chou
Trois icônes racontent comment le voyage façonne leur identité dans la nouvelle campagne Never Still.
Il y a des objets qui nous accompagnent sans jamais perdre leur âme. Des compagnons silencieux, porteurs de récits, d'épreuves et de triomphes. Depuis 1898, RIMOWA façonne de tels compagnons — des valises à la silhouette inimitable, forgées dans l’aluminium, patinées par le temps, témoins de vies en mouvement. Aujourd’hui, la Maison allemande dévoile le cinquième chapitre de Never Still, une ode au voyage, non pas comme simple déplacement, mais comme transformation intérieure.
Dans cette nouvelle édition, trois figures iconiques reprennent la route : Rosé, Sir Lewis Hamilton et Jay Chou. Chacune de ces voix singulières prête son expérience à la campagne, offrant un regard personnel sur ce que signifie véritablement voyager — non seulement à travers le monde, mais vers soi-même.
Jay Chou, maître de la mando-pop et explorateur de l’âme, nous confie combien le voyage aiguise sa créativité : "Chacun de mes voyages m’aide à apporter un nouveau regard sur le monde", dit-il. À chaque escale, il découvre une nouvelle facette de lui-même, laissant les kilomètres redessiner ses perspectives, enrichir ses mélodies et nourrir ses inspirations.
De son côté, Sir Lewis Hamilton, sept fois couronné sur les circuits de Formule 1, partage une vision du voyage empreinte de résilience et d’introspection. Pour lui, se réinventer est une nécessité, un acte quotidien : "Ce qui compte, c’est de se réinventer, sortir de sa zone de confort… En allant toujours de l’avant, un pas après l’autre". Une philosophie qu’il applique autant sur la piste que dans la vie.
Rosé, voix planétaire et icône de la pop moderne, évoque quant à elle l’idée du "chez-soi" comme quelque chose d’intangible, en perpétuelle redéfinition. Chaque vol, chaque escale l’invite à repenser ce qui compte vraiment. "Parcourir le monde me fait vraiment prendre conscience de tout ce qu’il y a à explorer." Sa valise devient alors un ancrage dans une vie faite de départs.
Ces récits s’ancrent dans des objets concrets : trois valises RIMOWA, véritables journaux de bord, marquées de coups, d’autocollants, d’histoires. On y devine les terres foulées par Jay Chou, dont un autocollant de tennis révèle une passion discrète. Rosé y appose un hommage délicat à son dernier album, tandis que Lewis Hamilton célèbre son fidèle compagnon Roscoe, bouledogue au regard tendre, devenu emblème de fidélité et d’amour inconditionnel.
La campagne prend vie dans des films au souffle cinématographique, réalisés par Daniel Wolfe et Elliott Power en partenariat avec l’agence créative Anomaly. Des fragments de mouvements entrecoupés de silences capturent l’essence du voyage : cette oscillation entre l’élan et l’ancrage. L’intimité y est palpable, renforcée par le regard sensible de photographes et vidéastes du monde entier. Pour Emelie De Vitis, Senior Vice President Product & Marketing chez RIMOWA, cette campagne est une nouvelle pierre à l’édifice d’une vision durable et émotionnelle : "En continuant à suivre nos icônes tout au long de leurs propres chemins, nous nous rappelons à quel point les voyages peuvent nous façonner, nous inspirer et nous accompagner tout au long de notre vie".
RIMOWA ne se contente pas de créer des objets. Elle façonne des compagnons de route, garants d’une promesse : celle de toujours avancer, jamais immobile. Car dans chaque rayure, chaque bosse, chaque autocollant effacé, il y a une histoire. Et dans chaque voyage, un peu de soi à redécouvrir.
