Mizuno mise sur la 90's Athletics pour intégrer le marché du streetwear
Un vent de nouveauté semble souffler sur la marque de sport Mizuno. L'équipementier japonais, poids lourd de l'industrie du sportswear depuis sa création en 1906, vient de dévoiler sa nouvelle sneaker, la 90's Athletics, directement inspirée de son modèle emblématique, la Wave Rider. Lancée en 1977, cette basket révolutionnait le genre grâce à un système innovant de semelle ultra-souple. Rapidement adoptée par les sportifs de haut-niveau, la Wave Rider reste l'un des plus grands succès commerciaux pour la marque.
Afin de diversifier son offre pour continuer son intégration sur le marché du streetwear qui a explosé ces dernières années, Mizuno a choisi de réinterpréter ce modèle emblématique pour l'adapter aux codes d'aujourd'hui et ainsi conquérir une cible beaucoup plus orientée lifestyle. La marque est parvenu à conserver l'allure originelle de la chaussure tout en modernisant son aspect avec un clin d'oeil direct aux années 1990 grâce à son colorama aux couleurs pop. "Mizuno est reconnu pour la technicité incontestée de ses produits. Désormais la RB-line, notre catégorie « sportstyle », nous permettra de mettre en lumière notre marque sur le segment mode, en faisant revivre nos icônes" a indiqué Nicolas Hope, directeur général de Mizuno France.
Le modèle 90's Atheltics fait partie de la ligne RB-Line de Mizuno qui développe ainsi grâce à ces sneakers, une gamme plus large s'inscrivant dans la catégorie Lifestyle. Des pièces textiles ont également été produites par l'équipementier japonais qui a d'ores et déjà indiqué qu'il souhaitait conquérir environ 200 points de vente en France.
