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Le groupe H&M annonce la fin de Cheap Monday

Dernier tour de piste pour le roi du jean slim.
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Le groupe H&M, géant suédois du prêt-à-porter, a annoncé ce mardi 27 novembre l'arrêt de la marque de denim Cheap Monday.

Crée en 2000, le label au célèbre logo à tête de mort était devenu une référence du jean slim pour toute une génération qui ne jurait que par les coupes ultra-serrées des modèles proposés et les prix défiant toute concurrence dans ce domaine. Rachetée par le groupe suédois en 2008, la marque était déjà en difficulté et semble ne pas être parvenue à prendre correctement le virage du numérique pour miser sur le e-commerce et développer sa stratégie sur les réseaux sociaux.

Avec des bénéfices en chute libre depuis plusieurs années, le groupe H&M n'a pas hésité à faire une croix sur son spécialiste du denim en déclarant que son magasin de Londres et son site de e-commerce fermeront leurs portes d'ici le 31 décembre. Le reste des boutiques stopperont progressivement leurs activités d'ici juin 2019 signant ainsi la fin d'une époque pour le denim slim.

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