L'interview de Jérôme Coste, directeur artistique d'Hegid

1 – Jérôme Coste on vous connaît notamment grâce aux casques Ruby. Après ce premier succès, vous revoilà ?

Mon univers a toujours tourné autour de la roue, avec l’automobile, le skate, le vélo et la moto… J’arrive maintenant dans un nouvel univers mécanique aussi régit par le rond et la révolution. Tout pour me plaire.

2 – Hegid est un nouvel acteur de l’Horlogerie. Qu’est-ce qui vous motive à rejoindre une telle aventure ?

Tout a commencé avec la rencontre d’Henrick Gauché - l’initiateur d’Hegid - à la maternelle de nos fils respectifs. Le goût des beaux objets nous a réuni et Henrick m’a demandé de dessiner le logo de la marque alors qu’elle n’était qu’au stade de projet. J’ai tout de suite été séduit par l’énergie qui animait les fondateurs - Henrick, son frère Gregory Gauché et Emeric Delalandre - mais j’ai mis du temps à adhérer au concept. J’avais la forte conviction que l’unicité d’un produit était une caractéristique indispensable pour pouvoir conférer à un objet une dimension sacrée. Cette notion m’empêchait de voir le système avec des yeux candides. Jusqu’à ce que je fasse le test de vivre avec une montre Hegid et des éléments connexes pour éprouver l’expérience promise. J’ai été conquis par ce rituel de métamorphose à la portée de tous, la diversité des options possibles et le fait qu’une fois opéré, le système était complètement invisible. J’avais au poignet une bel ouvrage horloger dont on ne pouvait soupçonner les potentiels. Bref, Ils avaient réussi à me convaincre et ce fut déterminant. Je crois en cette équipe, j’aime le projet, sa fabrication française et le fait de pouvoir participer aux premiers pas de la marque, avec toute l’amplitude créative que ça nécessite.

3 – Pourquoi cette idée d’Horlogerie évolutive est-elle dans l’air du temps ?

L’Horlogerie évolutive est dans l’air du temps parce que nos rythmes de vie ont accéléré la cadence. Les aiguilles de la montre ne tournent pas plus vite mais il n’est pas rare d’avoir plusieurs journées dans une journée, enchainant son job, le sport, la famille, les sorties… Le pouvoir d’une montre Hegid réside dans sa force d’adaptation aux différents moments de la vie ou de la journée. Pour tous ceux qui ont le souci du détail, cela permet d’avoir une touche finale en osmose avec sa silhouette et son humeur du moment. Toujours à propos, jamais lassé, la recette pour pouvoir s’engager ensemble pour la vie.

L’idée d’Evolution est au cœur de la Maison Hegid. Son système Evol - inédit et donc breveté - permet de faire évoluer sa montre à l’envie, en quelques secondes et sans outils. Cette invention qui rend la montre évolutive permet d’être libre et créatif, d’avoir un garde-temps unique, ou de ne jamais avoir le même. C’est une alternative à un marché qui tourne autour de quelques icônes déclinées à l’infini. Nombreux sont les amateurs de montres qui cherchent maintenant à sortir de ce type symbole social, avec un choix plus personnel, voire personnalisé, et l’adhésion à une fabrication française en circuit court.

4 – Pourtant cette idée de montre modulable n’est pas nouvelle ?

C’est vrai qu’il y a déjà eu des tentatives dans l’histoire de l’horlogerie, mais jamais avec le niveau d’exigence de la haute horlogerie, ni la créativité des marques de prêt-à-porter. Les grands groupes du luxe l’ont bien compris et ont tour à tour essayé de racheter le brevet du système Evol, mais les fondateurs d’Hegid n’ont pas cédé au chant des sirènes préférant se donner les moyens de vivre leur aventure. Dans un voyage, ce n’est pas la destination qui compte mais bien le chemin parcouru. J’avoue que cet épisode a participé à mon envie de les rejoindre sur le chemin.

5 – Quelles sont vos ambitions concernant la marque Hegid ?

Tout est à construire, la marque est très jeune et aujourd’hui seulement connue des passionnés d’Horlogerie. Après un temps d’adaptation qui leur a permis de dépasser leurs aprioris, les fins connaisseurs apprécient maintenant la qualité des produits, et l’intérêt de la formule. Nous allons poursuivre notre chemin pas à pas avec l’objectif de désormais faire découvrir la marque et son système Evol au plus grand nombre, et de confirmer la place d’Hegid aux avant-postes de la nouvelle génération de marques horlogères françaises au côté de March Lab, FOB ou Reservoir.

6 – A quoi faut-il s’attendre de nouveau prochainement chez Hegid ?

Pour commencer, nous allons faire un clin d’oeil amical à tous ceux qui nous suivent. En réponse à la crise sanitaire que nous vivons depuis plusieurs semaines, nous allons proposer un livre de coloriage pour adulte qui promet de belles heures d’évasion confinée. D’ailleurs une version gratuite sera en téléchargement sur hegid.com. Lorsque le Monde aura retrouvé ses marques, nous présenterons la quatrième famille de montre - la première sous ma direction artistique - puis nos premiers produits hors-montres. Nous avons l’objectif de présenter une nouvelle création ou édition spéciale à chacune des quatre saisons de l’année, en alternant les créations Maison et les collaborations avec des artistes, des artisans, et des institutions de pointe qui nous inspirent.

7 - Comment comptez-vous communiquer ?

Malgré un rythme de nouveautés soutenu, il faut bien comprendre que nous nous inscrivons surtout dans le temps long. Une marque s’exprime pour être visible et séduisante mais nous cherchons à le faire avec le maximum de transparence et d’authenticité, principalement au travers de nos créations, ou d’objets. Une jeune entreprise ne doit pas bruler les étapes. Il est important de garder son cap, d’avancer progressivement et de ne pas sacrifier ses valeurs. Dans l’instant, nous avons commencé une évolution des plateformes de marque (site internet, réseaux sociaux, relations publiques), puis nous lancerons notre propre média pour mettre en avant les inspirations de la marque. A suivre…

8 – Jérôme, que peut-on vous souhaiter ?

On peut me souhaiter, comme à tous vos lecteurs, de sortir indemne voire grandi de cette crise mondiale, dans un Monde qui sera peut-être prêt à faire son évolution.

Et vous pouvez me souhaiter de continuer à prendre du bon temps à la direction artistique de la Maison Hegid.