Tête-à-Ted : rencontre avec Ted Baker
Ray Kelvin, fondateur et PDG de la marque de mode britannique Ted Baker, est un homme aimable qui ne fait rien comme les autres. Une de ses particularités, par exemple, est qu'il ne se montre jamais publiquement. Même sur Google, les photos de Kelvin sont introuvables. Est-ce important ? Non. Sa personnalité charismatique et son mode de gestion non conventionnel illustrent beaucoup plus le caractère de Ted Baker, la marque que Kelvin a hissé en empire de mode et qui prospère depuis plus de trente ans. La marque repose sur le charme et l'humour à l'Anglaise. Et sur M. Kelvin lui-même, qui agit comme un porte-parole de son compagnon de fiction Ted Baker. Mais qui est réellement Ted Baker ?
Ted Baker est un personnage de fiction. Mais est-ce qu'il vous ressemble ?
Il vous faudra poser la question à Ted directement, ou trouver la réponse par vous même... !
Lorsqu'on recherche Ted Baker sur internet, on trouve la descritpion suivante : "Ted Baker, un designer pas comme les autres". Qu'est-ce qui rend Ted Baker si spécial ?
Ça a commencé dès l'ouverture du premier magasin à Glasgow, il y a maintenant trente ans. Ted bouleversait déjà les codes. Par exemple, nous offrions un service supplémentaire de nettoyage à sec pour les chemises et, pour chaque achat, vous receviez un poisson rouge (ndlr : en fait, il s’agissait d’une carotte sculptée avec talent, mais ne le répétez à personne). Selon Ted, ce genre de détail — à part bien sûr les vêtements superbement coupés et accessoires au design impeccable — est la raison pour laquelle les clients reviennent. L'idée de faire les choses à notre manière est restée inchangée au cours des trois dernières décennies.
Si vous deviez analyser le passé, le présent et le futur de la mode masculine, que remarquez-vous ? A-t-elle beaucoup changé ?
La mode change constamment, c'est ça qui la rend intéressante ! Ted a toujours été précurseur en travaillant avec des motifs originaux, introuvables ailleurs. La marque connait ses clients par coeur, anticipant ainsi leurs désirs. Et tant que nous continuons à innover, alors nous perdurerons dans le temps.
Ted Baker est une marque de mode britannique. Ces racines sont-elles encore visibles dans les collections ?
Absolument. Ted est né à Londres, mais a aussi un caractère international. Cela crée un cocktail de combinaisons urbaines et cosmopolites, avec un brin de rébellion, d'humour et de décalage, autant de caractéristiques propres au style anglais.
Aimez-vous Amsterdam ? Quels souvenirs gardez-vous de cette ville ?
Amsterdam est sans aucun doute l'une des villes préférées de Ted. Pendant des années, il arpentait inlassablement les canaux à la recherche de la gaufre parfaite. Le duel de la meilleure se joue entre Lanskroon et Van Wonderen, selon l'humeur du jour.
Avez-vous des conseils de style pour les lecteurs néerlandais ?
Sois toi-même, personne d'autre ne peut l'être pour toi !
