Moncler Grenoble prône la "Haute Attitude"
Iouri Podladtchikov et Kevin Rolland. Si vous avez largement dépassé la trentaine et que vous ne montez jamais à plus de 2 000 mètres d’altitude, alors ces deux noms risquent fort de ne pas vous parler. En revanche, pour toute une génération d’accros au “monde vertical”, pros ou amateurs, ces deux garçons-là forcent le respect. Ils sont même une référence dans leur domaine : le ski extrême. Le premier, bientôt 29 ans, d’origine russe, installé à Davos, est un snowboardeur suisse spécialisé dans les épreuves de Half-Pipe et de Big Air.
Le second, 28 ans tout juste, est un skieur français freestyle et acrobatique, spécialité Half-Pipe. Leurs exploits et leurs physiques déchaînent les passions. Il suffit d’aller jeter un œil sur leurs réseaux sociaux pour s’en convaincre : 42 000 followers sur l’Instagram du premier, 34 000 sur celui du second. Avec leurs belles gueules de têtes brûlées, ils sont aujourd’hui dans la ligne de mire de plus d’un équipementier. La marque italienne Moncler ne s’y est pas trompée, elle qui vient de signer avec eux un partenariat sportif en tant que testeurs officiels de leur nouvelle ligne “High Performance”, section ultrapointue au sein de la gamme Moncler Grenoble. Deux ambassadeurs ultras,
en compétition comme à l’entraînement, qui sont à l’image exacte de la maison : tout en technique et en style, sinon rien. On touche ici à l’ADN des premières doudounes lancées en 1952 par la petite entreprise de Haute-Savoie, remises au goût du jour en 2003 par Remo Ruffini, propriétaire avisé de la marque cotée en Bourse et grand amateur de haute montagne. Le style bien aiguisé, leader de tendances, ainsi que la haute technicité, toujours dans l’innovation, sont les deux raisons d’être de la ligne Moncler Grenoble, dédiée depuis sa création en 2010 aux sports techniques de compétition. Une référence donc, disponible dans tous les bons resorts alpins qui se respectent, et encore renforcée il y a un an par le lancement de cette collection baptisée “High Performance”. Cette ligne est “un défi stylistique lancé aux professionnels des sports extrêmes”, affirme-t-on en interne... et à ceux qui tutoient la poudreuse. Car aussi technologiques et fonctionnelles soient- elles, aussi aptes à défier des conditions climatiques hors normes, ces pièces ne doivent jamais oublier d’offrir un confort irréprochable et une esthétique furieusement vintage. Des considérations évidentes pour une marque de mode qui tient à rappeler ces exigences en faisant défiler la ligne chaque saison à New York, toujours de façon spectaculaire, comme en février dernier au Hammerstein Ballroom, lors d’un Winter Ball féérique, à mi-chemin entre Visconti et Kubrick. Avec “High Performance” et ses deux nouveaux ambassadeurs, Moncler exécute ici une figure de style de haute volée, assurant définitivement à la marque une place de choix sur le podium aujourd’hui très convoité du sport extrême premium.
