La nouvelle collection de Ron Dorff fait entrer le Far West au bord de la piscine

La marque franco-suédoise de vêtements pour hommes Ron Dorff, connue pour son minimalisme scandinave et ses vêtements de sport sur mesure, s'engage sur un terrain inattendu, à la fois littéralement et sur le plan créatif. En collaboration avec le célèbre photographe américain Douglas Friedman, Claus Lindorff, le fondateur de la marque, a lancé la collection capsule Wanted, une ligne de 30 vêtements de bain et de sport inspirée par la beauté sauvage du Far West Texas. Friedman n'a pas seulement participé à la conception de la ligne, il a également défilé pour la campagne de la collection, apportant ainsi une touche personnelle à la vision.

L'association est pleine de contrastes : des maillots de bain inspirés par le désert, l'Amérique du Far West interprétée à travers l'objectif d'une marque franco-suédoise. Mais pour Lindorff, cette tension fait partie de l'attrait de la marque.

"Il pourrait être tellement amusant pour une collection de maillots de bain ou de vêtements de plage de s'inspirer d'un endroit qui n'a jamais vu de piscine ou d'océan, et encore moins une goutte d'eau au cours des 50 dernières années, et d'en faire quelque chose que l'on peut porter en Sardaigne, à Mykonos ou à Majorque l'été prochain", a-t-il déclaré à L'OFFICIEL.

Ce changement marque un départ audacieux pour Ron Dorff, dont les collections s'inspirent généralement de la lumière nordique et d'un design épuré. C'est là que Friedman — et ses racines américaines — sont entrés en jeu. "Le défi est toujours de savoir si, lorsque les deux choses se rencontrent, cela devient une erreur ou si cela fonctionne." Il s'avère que cela fonctionne.

Avec des imprimés impertinents tels que "Wanted" et "Cow Boy" — ce dernier étant délibérément divisé en deux mots en clin d'œil à l'amour de Ron Dorff pour le langage ludique — la collection marie l'Amérique graphique et audacieuse à une mode fonctionnelle. "En fait, nous venons d'un milieu où nous nous avons toujours joué avec l'imprimé", explique Lindorff. "Nous nous sommes toujours amusés avec cela — Marathon Man, Working Man, Pool Boy, City Boy. Cow Boy avait tout son sens."

Et c'est déjà le best-seller de la collection.

Friedman, qui vit dans un ranch désertique à l'extrême ouest du Texas, a intégré son propre paysage dans le processus de création. "La collection s'inspire de ma maison", explique-t-il dans un communiqué. "Un paysage impitoyable et magnifique où les journées d'été chaudes et lentes s'étirent à l'infini avec les combinaisons de couleurs les plus incroyables. La collection est une invitation à s'habiller, à prendre son chapeau et à embrasser la beauté sauvage du Far West."

Lindorff s'appuyant sur la vision du Far West de Friedman, la collection établit un équilibre entre le minimalisme épuré et l'esprit américain — tons du désert brûlé par le soleil mélangés au rouge, blanc et bleu classique.

Pour Lindorff, cette collection est plus qu'un simple changement de saison, c'est un risque créatif qui a porté ses fruits. "Nous n'aurions jamais fait cela sans Douglas", a-t-il déclaré. "Il s'agit en fait de deux univers qui se rejoignent autour d'un concept qui n'est peut-être pas provocateur, mais qui est assurément audacieux. C'est très loin d'être le cas pour la marque. Et c'est ce qui le rend passionnant."

La collection Wanted est disponible dès maintenant sur rondorff.com et dans les boutiques Ron Dorff à Paris, Londres, New York et Los Angeles.