Avec une sixi&egrave;me collection particuli&egrave;rement r&eacute;ussie, les marques Woolrich et Aim&eacute; Leon Dore se distinguent dans la course au meilleur cobranding de fin d&rsquo;ann&eacute;e.&nbsp;

La premi&egrave;re fait sans aucun doute partie de ces &laquo; miracul&eacute;s &raquo; du si&egrave;cle dernier, et son actualit&eacute; le confirme. Pass&eacute;e &agrave; l&rsquo;Italie avant d&rsquo;&ecirc;tre finalement rachet&eacute;e en 2018 par le fonds d&rsquo;investissements luxembourgeois L-Gam - avec la famille princi&egrave;re du Liechtenstein pour partenaire -, la marque <a href="http://www.woolrich.com">Woolrich</a> est non seulement la plus ancienne du secteur outdoor premium am&eacute;ricain, mais elle peut aussi se targuer d&rsquo;&ecirc;tre aujourd&rsquo;hui une r&eacute;f&eacute;rence en mati&egrave;re de collaborations parmi les plus convoit&eacute;es. Fond&eacute;e en 1830 en Pennsylvanie par Robert F. Rich, elle doit non seulement son succ&egrave;s d&rsquo;estime &agrave; ses performances techniques &eacute;prouv&eacute;es et &agrave; ses deux best-sellers historiques que sont la Artic Parka et le tartan Buffalo Check, mais aussi depuis cinq ans &agrave; une succession men&eacute;e tambour battant de collections co-sign&eacute;es avec la cr&egrave;me du streetwear contemporain. St&uuml;ssy, Supreme, Awake NY, Beams+, Nanamica, Engineered Garments, New Balance, OVO (by Drake), Griffin, N.Hoolywood&hellip; les connaisseurs valideront.&nbsp;

La seconde est bel et bien LA r&eacute;f&eacute;rence absolue du moment en mati&egrave;re de cool-attitude. Fond&eacute;e en 2014 par Theodore "Teddy" Santis, la marque new-yorkaise <a href="http://www.aimeleondore.com">Aim&eacute; Leon Dore</a> connait depuis ses d&eacute;buts un succ&egrave;s qui ne doit rien au hasard lorsque l&rsquo;on sait combien ce fils d&rsquo;immigr&eacute;s grecs, que l&rsquo;on pr&eacute;sente souvent comme le nouveau Ralph Lauren ou Tommy Hilfiger, a su imm&eacute;diatement s&eacute;duire la jeune g&eacute;n&eacute;ration. Elev&eacute; dans le Queens, prot&eacute;g&eacute; de Ronnie Fieg (fondateur de la marque Kith), influenc&eacute; par la culture streetwear du milieu des Ann&eacute;es 90 qu&rsquo;il m&acirc;tine de r&eacute;f&eacute;rences preppy aux white boys de l&rsquo;Ivy League, Teddy Santis est un visionnaire : ouverture d&egrave;s 2014 au coeur de Soho d&rsquo;un pop-up surr&eacute;aliste, sorte de club priv&eacute; &agrave; l&rsquo;ambiance d&eacute;p&ocirc;t-vente (devenu depuis lieu de p&egrave;lerinage !), relocalisation de la production &agrave; New-York pour un meilleur suivi qualit&eacute; (quitte &agrave; ne fournir qu&rsquo;en pr&eacute;-commandes), fid&eacute;lisation d&rsquo;une communaut&eacute; en b&eacute;ton (l&rsquo;Instagram de la marque compte pr&egrave;s d&rsquo;un million d&rsquo;abonn&eacute;s, et son contenu est un mod&egrave;le inspirationnel du genre), bon rapport qualit&eacute;-prix (de 29&euro; &agrave; 1300&euro;), et collaborations tri&eacute;es sur le volet (avec Puma, Timberland, Paraboot, New Era, Clarks, et New Balance, dont il n&rsquo;est pas &eacute;tranger au revival apr&egrave;s repris les r&ecirc;nes cr&eacute;atifs de la gamme Made in USA en 2021). La justesse de ses cr&eacute;ations neo-preppy, empreintes d&rsquo;h&eacute;ritage et d&rsquo;&eacute;motion, parfois &agrave; la limite de la nostalgie, s&rsquo;arrachent comme des petits pains, en Europe aussi depuis l&rsquo;ouverture d&rsquo;un premier flagship londonien au 32 Broadwick Street. Signe qui ne trompe pas : le fond LVMH Luxury Ventures est entr&eacute; en d&eacute;but d&rsquo;ann&eacute;e au capital de la marque.&nbsp;

Il n&rsquo;en fallait donc pas plus &agrave; Woolrich pour r&eacute;it&eacute;rer l&rsquo;exp&eacute;rience initi&eacute;e en 2018, et c&rsquo;est bien vu. Avec cette sixi&egrave;me collection capsule en &eacute;dition limit&eacute;e baptis&eacute;e Aim&eacute; Leon Dore x Woolrich, quelques perles des archives de la marque ont ainsi &eacute;t&eacute; d&eacute;tourn&eacute;es sous les meilleures auspices. Le choix des mati&egrave;res, le jeu des superpositions, l&rsquo;esprit de la silhouette en font certainement leur collaboration la plus aboutie.
<span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">La collection est disponible sur www.woolrich.com, www.aimeleondore.com, chez Aim&eacute; Leon Dore 61 Crosby St, New York, NY10012 et dans une s&eacute;lection de boutiques Woolrich.

Aimé Leon Dore x Woolrich, la crème des collabs

Tags

Articles associés

Hommes

Ce qu'il ne faudra pas manquer à la Milan Men's Fashion Week

Shopping

8 collaborations de baskets incontournables à acheter ce printemps

Hommes

Atxi, le luxe nouvelle génération

Recommandé pour vous

French Riviera

Festival de Cannes : La sélection de L’Officiel

International Watch Review

Glashütte Original : accents poétiques

People

Chiara Ferragni : pourquoi l'influenceuse passe une très mauvaise année 2024 ?

Industry Trends

Maison Valentino devient le sponsor de la cérémonie du International Booker Prize 2024

Fashion Week

La collection Gucci Cruise 2025 sera présentée au Tate Modern de Londres

Beauté

Les célébrités se dévoilent en "no makeup" dans ces selfies au naturel

Pop Culture

"Lady in the Lake" : tout ce qu'il faut savoir sur la nouvelle série de Natalie Portman

Femmes

"The Greatest Hits" : on a rencontré Lucy Boynton avant la première du film à Los Angeles