Massimo Dutti crée une expérience pop-up unique au cœur de Saint-Tropez cet été
Cet été, Massimo Dutti ouvre un espace éphémère à Saint-Tropez, mêlant mode, art et gourmandise.
Cet été, au cœur vibrant de la Côte d'Azur, Massimo Dutti ouvre les portes d’une expérience pop-up inédite, nichée au 63-65 rue Général Allard à Saint-Tropez, cette cité mythique où se mêlent charme intemporel et sophistication méditerranéenne. Sur 212 mètres carrés, ce nouvel écrin éphémère déploie la quintessence du style estival avec les collections printemps/été 2025 dédiées aux femmes et aux hommes, pensées comme une ode à la douceur de vivre tropézienne. Cet espace est une invitation à plonger dans l’élégance discrète et l’atmosphère raffinée de l’une des destinations les plus prisées d’Europe. La palette chromatique, dominée par des tons neutres et naturels, dialogue avec des matières nobles — lin léger, tricots aériens, coupes à la fois structurées et fluides — qui évoquent la lumière dorée des couchers de soleil méditerranéens et la simplicité sophistiquée de la garde-robe d’été, bâtie sur la notion de facilité et de longévité.
Au-delà du vêtement, Massimo Dutti tisse un lien subtil entre art, mode et gourmandise, inscrivant cette boutique dans un projet culturel ambitieux, Art in Progress. En collaboration avec le duo barcelonais ELIURPI — Elisabet Urpí et Nacho Umpiérrez — l’espace pop-up devient une galerie immersive où la frontière entre design fonctionnel et œuvre artistique s’efface. Leurs sculptures et installations, inspirées par les éléments méditerranéens, capturent l’équilibre entre formes organiques et lignes architecturales, incarnant une tension harmonieuse qui résonne avec l’essence même de Saint-Tropez. Parallèlement, la collaboration exclusive avec Cyril Lignac vient sublimer cette expérience sensorielle : La Pâtisserie Cyril Lignac investit le lieu pour une durée limitée, offrant une fusion délicate entre saveurs raffinées et esthétique épurée, signature de la maison Massimo Dutti. Ce dialogue gourmand se matérialise notamment lors du week-end d’ouverture, avec une sélection de chocolats offerte aux visiteurs, une invitation douce à goûter l’art de vivre azuréen. Ainsi, au fil des jours, cette adresse éphémère devient le reflet parfait d’un Saint-Tropez éternel — entre exclusivité et authenticité, entre lumière intense et sérénité méditerranéenne — où chaque visiteur est convié à un voyage sensoriel unique, célébrant la beauté simple et précieuse de la Côte d’Azur.
