Qui se cache derrière Luisa Via Roma ?
L'histoire de Luisa Via Roma, c'est celle d'une femme, Luisa Jaquin, jeune chapelière française à la tête d'une boutique au coeur du Paris Belle Époque. L'aventure dure 16 ans, jusqu'en 1906, date à laquelle Luisa quitte Paris pour suivre Fortunato Panconesi, son futur époux, à Florence. Ville de l'amour donc, la capitale toscane deviendra vite synonyme de succès professionnel pour Luisa, qui attire la bonne société de l'époque dans sa boutique de la via Roma, inaugurée en 1930.
Parmi les "habitués" de ce grand-temple de la mode, un enfant : Andrea Panconesi, petit-fils de Luisa Jaquin, aujourd'hui directeur général de l'empire Luisa Via Roma, et membre depuis 2013 du classement BoF. Sa grand-mère lui donne le goût de la mode, et c'est presque "naturellement" qu'il prend en main l'aventure familiale dans les années 1970. Le jeune homme transforme la boutique en concept-store, élabore un système plus cinématique de vitrines, et part en quête de nouveaux designers.
Précurseur en création et marketing, Andrea Panconesi est dans les starting-blocks quand "la fée Internet" redistribue les cartes de l'industrie de la mode à la fin des années 1990. Avec Luisaviaroma.com, lancé en 1999, le 19/21 via Roma est l'un des premiers concept-stores au monde à s'offrir un alter-ego digital - et pas des moindres, puisqu'il optimise clic pour clic la valorisation des tendances et des jeunes créateurs voulue par Panconesi. Aujourd'hui, l'e-shop, traduit en 9 langues, aligne 4 millions de visiteurs uniques par mois et un service de livraison dans 200 pays... Elle a bien grandi, la petite échoppe de la via Roma.
