Pourquoi on devrait toutes passer l’hiver en Sportmax
Adriana Lima, sublime et forte, déambule dans un paysage urbain, celui de l’Est londonien, le regard sûr et les cheveux noir plaqués en arrière. Bienvenue dans la campagne Sportmax de cet hiver, où la griffe italienne prouve qu’elle saisit, une fois de plus, l’essence de la femme d’aujourd’hui. Shootée par Harley Weir, la photographe que la mode s’arrache, cette livraison 2017-2018 semble faire le pont entre l’héritage d’une maison fondée à l’aube des 70’s et une génération millenial, utilisant les codes de la rue pour mieux les détourner.
Conquérante, sûre d’elle et éternellement libre, la femme Sportmax réinvente avec audace sa propre féminité, osant expérimenter avec les volumes structurés et les matières travaillées. Veste oversized en laine blanche boutonnée jusqu’en haut et portée en monochrome sur une robe col-roulé, manteau-cardigan d’un noir profond fermé par un mousqueton, ciré en PVC sur une jupe assortie, pantalon taille-haute à zip serré sur un sweat à logo d’un orange très urbain, les silhouettes s’enchainent, radicales, élégantes et dotées d’un je-ne-sais quoi de cool italien.
Pièces centrales de la collection et signature absolue de Sportmax, les mailles se déclinent cette saison dans une version brodée, portant l’inscription « run » en blanc sur noir et noir sur blanc, apposée sur les rayures d’un col roulé cropped ou oversized, à porter comme une robe avec une paire de boots en cuir ou des kitten heels. En accessoire, un saddlebag minimal et graphique.
En résulte une énergie brute teintée de mordernité, dans l’héritage direct de la marque italienne, qui n’a jamais hésité à bousculer les codes sans perdre en élégance. Oui, c’est bien en Sportmax qu’on se réchauffera cet hiver.
Toutes les pièces de la collection sont déjà disponibles sur fr.sportmax.com
