Désormais connue des healthy girls et autres amoureuses de bien être, ce terme venu d’abord de Norvège puis du Danemark refait surface chez nous dès l’arrivée de la saison froide. 

Alors que les temp&eacute;ratures baissent notre moral lui aussi suit cette tendance. Pour contrecarrer cette chute et ne pas plomber son entourage avec des id&eacute;es noires, les habitants d&rsquo;Europe du Nord ont mis au point ce concept anti blues. Si Hygge, prononcer hou-ga signifie litt&eacute;ralement &laquo; murement r&eacute;fl&eacute;chi &raquo;, il a avec le temps &eacute;volu&eacute; pour devenir synonyme &laquo; d&rsquo;un sentiment de s&eacute;curit&eacute;, comme &agrave; l&rsquo;abri du monde, autoris&eacute; a baisser la garde &raquo; &eacute;crit Meik Wiking, fondateur et directeur de l&#39;Institut de recherche sur le bonheur &agrave; Copenhague, auteur du Livre du Hygge (First Editions). &nbsp;Il s&rsquo;agit &laquo; d&rsquo;une strat&eacute;gie de survie &raquo; ou d&rsquo;un art de vivre pr&ocirc;nant la positive attitude et l&rsquo;optimise au quotidien. Des notions qui s&eacute;duisent et font &eacute;chos au del&agrave; des fronti&egrave;res nordiques.

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La France et l&rsquo;esth&eacute;tique du nord

Si la France elle est d&eacute;j&agrave; une grande adepte de l&rsquo;esth&eacute;tique scandinave. Notamment en d&eacute;co, voir la folie des boutique de design et autres stands d&rsquo;antiquaires et site online d&eacute;valis&eacute;s d&eacute;s qu&rsquo;un nouvel objet est mis en vente, elle a d&eacute;velopp&eacute; au fil des saisons une v&eacute;ritable addiction &agrave; cette mode venue du nord. Que ce soit Acn&eacute; qui d&eacute;file dans la capitale et qui a fait de ses boutiques un passage r&eacute;gulier des modeux ou Samsoe Samsoe qui vient d&rsquo;ouvrir sa premi&egrave;re boutique Rive Gauche, le style scandinave n&rsquo;en finit pas de s&eacute;duire. Pour preuve le choix comme nouvelle &eacute;g&eacute;rie de l&rsquo;influenceuse, r&eacute;dactrice et styliste n&eacute;e a Copenhague Pernille Teisbaek par la marque de cachemire fran&ccedil;aise Not Shy. Son style radical, sa jolie vie de famille, mariage et b&eacute;b&eacute;, lui doivent aujourd&rsquo;hui 700 mille abonn&eacute;s sur Instagram.&nbsp;

Pernille Teisbæk pour NOTSHY

©Samsoe samsoe

Le Cas Ganni

Dernier crush en date le label Ganni. Lanc&eacute; par un couple de Danois, Ditte et Nicolaj Reffstrup en 2009, qui d&eacute;cident de d&eacute;velopper un label impr&eacute;gn&eacute; de leurs racines scandinaves tout en contournant le c&ocirc;t&eacute; premier degr&eacute; du minimalisme souvent associ&eacute; a cette mode venue du froid. Leur axe? Une mode facile a porter, presque r&eacute;confortante, surtout pas intimidante mais nourrie de partis pris forts. Comprendre : un label qui n&rsquo;a pas peur de l&rsquo;aspect commercial n&eacute;cessaire pour se distinguer sur le march&eacute; mais qui n&rsquo;oublie pas pour autant l&rsquo;axe cr&eacute;atif. Tr&egrave;s vite Ganni constitue son gang, un fan club de filles ultra pointues. La marque rassemble pr&egrave;s de 250 000 #gannigirls (le hashtag utilis&eacute; par Ganni pour d&eacute;signer ses aficionados).&nbsp; Des influenceuses qui, de Veronika Heilbrunner &agrave; Pernille Teisbaek en passant par Blanca Miro, Camille Charri&egrave;re, Diletta Bonaiuti et Erika Boldrin, portent haut et fort les hits de la marque. Instagram vit alors a l&rsquo;heure Ganni. Leur top &agrave; p&ecirc;ches en guise de t&eacute;tons se hissent en haut des charts mode, a qui vient s&rsquo;ajouter le t-shirt floqu&eacute; du message &laquo;&nbsp;Mon Amour&nbsp;&raquo; que l&rsquo;on voit partout. Succ&egrave;s aupr&egrave;s des influenceuses certes mais succ&egrave;s aussi aupr&egrave;s des acheteuses qui dans les grands magasins ou sur les sites de ventes en ligne les plus prestigieux, Mytheresa, Matches fashion, Net a porter en font l&rsquo;une des marques stars. Comme un porte &eacute;tendard d&rsquo;une mode doudou mais branch&eacute;e. Tout ce que l&rsquo;on recherche en ce moment. Le tr&egrave;s s&eacute;rieux site BOF consacre d&rsquo;ailleurs a la marque un long papier expliquant comment ce label est pass&eacute; de local a global. Un cas d&rsquo;&eacute;cole.&nbsp;

Le Hygge en 2019&nbsp;

Ganni s&rsquo;inscrit donc totalement dans les codes du Hygge. A cette chose pr&ecirc;t que dans la philosophie Hygge on se contente de petites choses simples, ces moments de bonheur qui ne s&rsquo;ach&egrave;tent pas. Tr&egrave;s bien.&nbsp;

Alors si la France et ses habitants semblent sensibles a cette pratique, elle est encore loin d&rsquo;en &ecirc;tre une ambassadrice. Le Danemark occupe la premi&egrave;re place du classement mondial testant le sentiment de bonheur ressenti par les habitants d&rsquo;un pays, tandis que la France apparait &agrave; la&hellip; 62 &egrave;me place! La bonne nouvelle : le Hygge s&rsquo;exporte bien en dehors de ses terres natales. Alors pour profiter de la vie autrement on peut en effet aller sur place et s&eacute;journer en mode Hygge. Abritel propose de se rendre &agrave; la source et met en location villas entre mer et foret, chalet ultra cosy en Norv&egrave;ge face aux fjords, villa en bord de mer dans l&rsquo;archipel situ&eacute;e a proximit&eacute; de Stockholm&hellip; autant de lieux dans lesquels pratiquer une certaine douceur de vivre &agrave; un prix ultra raisonnable. Pour celle et ceux qui n&rsquo;ont pas pr&eacute;vu de se d&eacute;placer mais qui veulent toutefois appliquer cette recette nordique, ils peuvent allumer chez eux des bougies (jeter un oeil sur le site Skandinavisk Hygge Candles). Pour un effet r&eacute;ussit il est recommand&eacute; de faire comme au Danemark : allumer des bougies partout par dizaine et dans toutes les pi&egrave;ces. L&agrave;-bas la pratique est m&ecirc;me r&eacute;pandue dans les &eacute;coles et les bureaux Un danois brulerait environ six kilos de cire par an. Avec cette lumi&egrave;re naturelle -les danois fuient les n&eacute;ons, les LED et autres ampoules- l&rsquo;ambiance est plus douce et chaleureuse et par cons&eacute;quent plus propice au bien-&ecirc;tre.&nbsp; Autre petit geste quotidien boire chaud. Une tendance pr&ocirc;n&eacute;e &eacute;galement par les pays d&rsquo;Asie pour qui il est important d&rsquo;aider son corps &agrave; s&rsquo;adapter au changement de saison. Dans la philosophie hindoue et l&rsquo;ayurveda on dit que l&rsquo;automne a pour &eacute;nergie Vata, l&rsquo;air, apr&egrave;s le feu de Pitta et l&rsquo;&eacute;t&eacute;. Cette saison est propice &agrave; l&rsquo;enracinement de nouvelles id&eacute;es. L&rsquo;&eacute;nergie de l&rsquo;automne est descendante, elle permet de se poser et de mieux se r&eacute;g&eacute;n&eacute;rer. Pour cela il faut adapter sa fa&ccedil;on de manger, plus d&rsquo;&eacute;pices, du chaud, se faire des massages, inhaler des odeurs apaisantes comme le basilic, la cannelle, les agrumes, les clous de girofle, la lavande, le pin, la sauge. Et se v&ecirc;tir de choses chaudes, de mani&egrave;re cocon, point commun avec le hygge. Lui aussi dit de se glisser sous une couette douillette, de porter de grosses chaussettes confortables en mati&egrave;res naturelles (en vente sur www.etsy.com).

Pour ceux en qu&ecirc;te d&rsquo;&eacute;thique et de style, ils choisiront un pull en cachemire en mati&egrave;re recycl&eacute;e ou en coton et laine bio de la nouvelle marque Tricot. Des cr&eacute;ations contemporaines, &agrave; prix juste pour femme et homme imagin&eacute;es par Tom Lehman, sp&eacute;cialiste de la tech et programmateur new-yorkais et R&eacute;mi de Laquintane, co-fondateur d&rsquo;Editions M.R et directeur cr&eacute;atif et photographe pour le Studio Laquintane (tricotparis.fr et hello@tricotparis.com, Instagram). &nbsp; Mais on peut aussi boire un verre de vin, manger du chocolat&hellip; l&rsquo;important est de ne pas culpabiliser. Cela peut sembler un peu niais et pourtant le hygge a un effet r&eacute;el sur le moral. Malene Rydahl, auteure de Heureux comme un Danois explique&nbsp;&laquo;&nbsp;Le hygge, c&rsquo;est une base solide de bien-&ecirc;tre, donc cela peut cohabiter avec la joie mais aussi avec la tristesse.&nbsp;&raquo;. La diff&eacute;rence avec les Danois, c&rsquo;est qu&rsquo;eux font de tous ces petits gestes une priorit&eacute;, un rituel r&eacute;gulier. A nous d&rsquo;en faire autant.&nbsp;

Pourquoi le Hygge est (toujours) la bonne solution pour aborder l’hiver?

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