Coup de cœur : A.W.A.K.E par Natalia Alaverdian

Natalia Alaverdian, j’ai lu que vous étiez passionnée par l’histoire du costume, les contes de fées et Tim Burton, ces univers font-il partie de vos inspirations printemps-été 2019 ?

De manière générale, oui. Beaucoup de mes références viennent de pays imaginaires... Ma mode est bercée par l’idée du rêve. J’ai beaucoup exploré la notion de drama les saisons passées ! Cependant, je pense que cette collection printemps-été 2019 a une atmosphère légèrement différente, elle est nettement plus minimale et s’inspire de la fin des nineties et du début des années 2000. Elle est à la fois sexy et sophistiquée, très structurée tout en étant légère et fluide. Je voulais qu’elle ait beaucoup d’aisance naturelle; j’ai introduit des formes et des courbes organiques. Plus littéralement, il y a aussi un certain nombre de références à la nature dans nos imprimés, ce qui est quelque chose de très nouveau pour moi! Notamment avec le motif canyon, l’impression de ciel et le zèbre albinos.

Comment êtes-vous passé du statut de directrice de la mode du Harper’s Bazaar Russie à celui de créatrice de mode?

Ce qui est étrange, c’est que j’ai toujours voulu être designer plutôt que styliste, même si j’ai adoré ces années chez Harper’s Bazaar Russie et que je connais toujours très bien l’équipe. Pour moi, c’était un changement des plus naturels. Cependant, il y avait beaucoup de choses à apprendre d’un point de vue entrepreneurial. Le voyage a été difficile mais incroyablement enrichissant.

Depuis six ans que vous avez lancé votre marque A.W.A.K.E (All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm), trouvez-vous que le monde a évolué et comment?

J’ai l’impression qu’il a évolué très rapidement, et même si c’est fascinant à observer, certaines choses m’attristent. Tout le monde est obsédé par la vitesse, la jeunesse, tout est trop sporty... À vrai dire, la beauté, la sophistication et la finesse, qui me semblent globalement avoir disparu, me manquent, la grandeur également. Mais je crois que la mode fonctionne toujours par cycles et que ce qui disparaît aujourd’hui reviendra demain.

Comment définissez-vous l’équation A.W.A.K.E. ?

Pour moi, A.W.A.K.E. est onirique, sculptural, bon chic bon genre, intelligent et discrètement sexy.

Instagram et les influenceurs ont-ils une incidence sur votre travail ?

J’ai l’impression que les médias sociaux sont en croissance constante et représentent une force énorme sur le monde de la mode, ils ont un impact décisif global et mondial. A.W.A.K.E. a une clientèle loyale que j’affectionne, et j’estime que c’est elle qui nous aide vraiment à promouvoir la marque.

Hier, Kim Kardashian portait votre mode, quelles célébrités la portent aujourd’hui?

Oui, en effet, c’était si gentil à Kim de porter A.W.A.K.E. Chloë Grace Moretz et Jessie Ware ont toutes deux récemment porté la marque. Nous sommes ravis de les avoir pour fans.

Vous êtes styliste, directrice artistique et photographe, quels sont vos projets?

J’aime travailler dans tous ces domaines artistiques. On me demande souvent comment je fais fonctionner tout cela, mais à vrai dire je ne pense pas que je pourrais être épanouie de façon créative si je ne pouvais m’exprimer de ces différentes façons. En ce moment, je passe beaucoup de temps à penser à un film que nous sommes en train de planifier, sur la mode et au-delà. Donc mon prochain projet sera peut-être un film...