Les 90 ans de Canali à la Fashion Week de Milan

"Il existe depuis toujours un lien indissoluble entre la famille et l'entreprise, dans lequel la sphère de valeurs de la première se reflète profondément dans la manière de fonctionner de la seconde", ainsi commence l'histoire de Stefano Canali, directeur général et neveu des frères Giovanni. et Giacomo qui Triuggio, dans la Brianza, a lancé l'entreprise. C'était en 1934, il y a quatre-vingt-dix ans. "Parmi mes premiers souvenirs, il y a certains samedis après-midi, où nous allions rendre visite à mon père (Eugenio Canali, ndlr), qui était au travail, occupé à développer l'entreprise ; il y avait un distributeur de boissons, ceux des années 70 avec la pièce, mon prix d'enfant était une bouteille de Coca Cola" , c'était une façon d'être déjà en contact, de participer comme toute la famille, "chacun avec son rôle" , à une époque où l'entreprise était en forte croissance. "Elle s'est développée autour de valeurs fondatrices, toujours valables aujourd'hui : le respect de nos collaborateurs et de nos clients, à travers la qualité du produit et la protection de notre chaîne d'approvisionnement et du territoire". Et il ajoute un autre morceau à l'histoire : "Les familles Brianza se caractérisent par le concret, par le fait qu'elles ont les pieds sur terre. Engagez-vous, sans devenir trop grand, en essayant toujours de vous améliorer et en sachant qu'il y a toujours une part d'imprévisibilité dans toute chose."

Et pendant ces quatre-vingt-dix ans, cette composante n'a pas manqué, dans trois moments difficiles, mais aussi des précurseurs d'innovation. "Avec la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise a été anéantie, ainsi que ses actifs. La deuxième génération, qui comprenait également mon père, Giuseppe, Genesio et Eugenio, a décidé de tout concentrer sur un seul produit : le pardessus ; en coton mais aussi en Lilion et Nylon, fibres innovantes pour l'époque, qui le rendaient imperméable. Et c'est une réussite, Canali devient leader du marché. Mais à un moment donné, cela se démode, nous sommes à la fin des années 60, alors les frères décident de revenir à leurs origines, à la production de vêtements pour hommes sur mesure, avec l'idée de vêtements d'extérieur de haute qualité. Et c'est une autre success story." Entre-temps, la troisième génération entre dans l'entreprise, cinq frères avec Stefano Canali, arrivé en 1998, et sept cousins. Nos jours approchent, le covid arrive. "Nous avions déjà développé une autre stratégie d'évolution concernant le produit, la marque, la présence sur le marché, mais tout s'arrête, avec la pandémie tout est gelé. Dans ce cas également, comme dans les précédents, la planification est utile, la capacité de faire avancer les idées, les principes, ainsi que le soutien des atouts qui ont été utilisés avec soin au fil des années. Pas moins de savoir affronter la réalité, pour obtenir des résultats qui paraissent difficiles."

Après le Covid, le plan de renforcement et d'élévation de la marque commence, avec de nouvelles stratégies et campagnes marketing qui renforcent les principes fondateurs, une offre de produits qui incarne de plus en plus le concept de style de vie italien de Canali, la haute qualité des matériaux utilisés, la maîtrise vestimentaire et "un style de vie italien, une évolution cohérente avec l'identité de la marque". Et encore, une nouvelle plateforme de communication, un nouveau concept de magasin qui devient une scène pour les collections et un salon d'accueil pour les clients. Nous sommes aux célébrations. "En plus des moments de fête, dès la mi-juin, à Milan, puis à New York, Pékin et Mumbai, nous présenterons une collection capsule, expression synthétique mais efficace de notre couture, qui comprend des robes, des vestes, des vêtements d'extérieur… La couleur identifiante est vert, « Brianza », qui contient une nuance de gris associée à un symbole du passé de Canali, le cygne, une créature gracieuse et « imperméable ». Il y a donc une union de nos deux vêtements emblématiques, grâce à la technologie, l'imperméable est réalisé avec le tissu de la combinaison mais avec la "membrane" et acquiert des caractéristiques imperméables et coupe-vent". Enfin, l'exposition d'art avec la collaboration des jeunes artistes de NABA, la nouvelle académie des Beaux-Arts qui fait également partie intégrante des nouveaux magasins Canali, le dernier en date de Via Verri à Milan. "Le magasin reste pour nous un lieu fondamental, chaque fois qu'il y a un produit qui a une histoire à raconter, un produit qu'il faut toucher, qui doit être expliqué par un personnel compétent. Et c’est aussi le moment de donner vie au concept du style de vie italien. Nous sommes une entreprise fièrement fabriquée à cent pour cent en Italie. Pour toujours".